分類彙整: Dickies

為瞭買到最愛的潮物,你可以有多拼?_1

亮亮來瞭!!! 首先,想問你一個問題: 為瞭買到自己最愛的潮物,你可以有多拼? mayvbe 有不少人會說: “ 連吃一個月泡面?” “ 三個月斷絕一切唱k娛樂?” “ 一整個暑假都用

亮亮來瞭!!!

首先,想問你一個問題:

為瞭買到自己最愛的潮物,你可以有多拼?



mayvbe 有不少人會說:

連吃一個月泡面?”

三個月斷絕一切唱k娛樂?”

一整個暑假都用來打工賺錢?”

……



亮亮最近為瞭買鞋子和帽子也元氣大傷,

好幾個周末都在“有規律地節食”(就是不吃)。

順便安慰自己,少吃幾頓可以減肥。



然而,還是被身邊熱心朋友攻擊。

節食存錢有什麼瞭不起?

他們很多人為瞭買到正品潮物,

都在用生命在戰鬥。



比起下面這幾點,

你有做過更拼的事嗎?


01

為瞭買到好價正品有多拼?


其實在買潮物的過程中,

大傢無非最怕遇到這幾種情況:

怕買不到;怕買貴瞭;怕買假貨。



烈日下大排長龍抽取,隻為爭那0.1%的機會;

抽鞋app裝瞭又卸、瞭又裝,買鞋靠隨緣;

各種網購平臺、海淘代購、實體店輪番瘋狂比價,

不希望多花錢,因為多花的是買下一雙的錢。



還有最最可惡的是,

沒有通過正規渠道買瞭的潮物球鞋,

分分鐘是你在用正品的價錢買 fake。


02

為瞭學習潮流知識有多拼?


說不上為潮流癡狂,

但是有很多人都不願意做個無腦的消費者。

有時間、有機會的話,

還是很願意用心學習一點潮流知識。



更別說那些熱愛潮流多年的深度潮人,

熟悉幾百個潮流品牌的故事淵源,

對潮流事件瞭如指掌,有個人獨特的見解,

還有,每天必刷150個潮流公眾號。

(最愛的那個必須要是1626 )



03

為瞭嘗試不同風格有多拼?


買瞭不少潮品還是不夠,

有越來越多人看重個人風格和造型搭配。

從你剛接觸潮流那一刻到現在,

你嘗試過瞭多少種風格?



相信大部分人一開始都是好奇心爆炸,

不同的風格、不同的單品都想試試,

後來找到自己最適合或者最喜歡的那一種,

到最後往往不那麼 care 單一風格,愛上瞭混搭。



大傢都那麼拼,

使盡各種方法買到與眾不同的潮物,

學習潮流知識、嘗試搭配風格,

還不是因為每一個人都想:

拒絕平庸,拒絕將就



“不想穿平庸的品牌和款式,

也不將就,冒著買到假貨的風險,

使用非正規的購買渠道每次都提心吊膽。”


上周亮亮就跨越1900公裡,

從廣州飛到真正“千裡之外”的帝都北京,

來給你們探尋去哪兒可以更方便地買買買。

生活已經夠累瞭,買潮物能否簡單點?



如果你前兩天經過“宇宙潮流中心”三裡屯,

不可能沒留意到這座酷酷的體驗中心。


沒錯,這就是

京東JOY SPACE無界零售快閃店潮流聯盟專場

我去到的時候,門口已經擠滿前來打卡的潮人,

但是孔武有力的我還是突破人群溜進去瞭。


京東潮流聯盟非常用心,讓現在的年輕潮人可以在京東選購到來自國內外最受歡迎的各類型潮品。也通過各種活動,讓你跟我近距離體驗,然後通過線上購買直接送貨到傢十分便捷。



現場展示瞭很多我們都喜愛的品牌,

恰逢96周年慶的經典老牌dickies 台灣ydickiesnydickiesn39,

你不可能不知道的LEVI’S、g-star、Y-3。


有沒有有發現,在快閃店中你同時能看到經典的國外品牌,和我們很熟悉的國潮。這些經久不衰的百年國際品牌仍然被年輕人喜愛,另一方面你也能發現,國潮日益興起,越來越被大眾接受和和重視。


這件DICKIES T恤和雷朋眼鏡有寫我名字


就連我最近想入手的鬼塚虎和雷朋,

學生黨的最愛 G-SHOCK,在這裡都能看到。


更神奇的是,京東推出的電子廣告牌通過人臉識別智能推薦商品、叮咚音響智能問答語音實現線上購物、互動大屏展示電子海報以及觸摸購買等等,除瞭貼心為你選到合適的潮物,也讓整個購買過程更加有趣。



想知道裡面還有什麼厲害潮物?

可以跟隨嬌三娘一起參觀



這麼棒的潮流活動,

把《熱血街舞團》人氣選手馮正都吸引來瞭,

他還帶著自傢潮牌 Sview 一起亮相。

據說上京東搜索熱血街舞團,還能為決賽選手投票打call!



在現場,我還看到

著名音樂人、潮牌主理人楊念融,

他對潮流也有自己獨特的見解。


加上美女DJ和型男調酒師現場調酒,

大中午就開始喝起來簡直感動到哭瞭

以後如果有類似的活動我一定出現好嗎~


型男調酒師是芝華士大師賽的冠軍,

現場為我們重現的也是獨傢秘方的冠軍酒哦

你猜我喝瞭幾杯。

要跟我一樣剛好年滿18歲才可以喝酒~


場外同樣精彩,

超模快閃大秀和花式跑酷看得我全程o嘴,

還有少女最愛娃娃機,不測一下運氣嗎?



這還是我們認識的京東嗎?


以前最喜歡在上面買數碼傢電,

順便為貼心指數101的京東到傢打一下call,

特別推薦給像我這樣的宅男。

不過,現在我可能愛上瞭它新推出的

京東潮流聯盟 JD CHICLEAGUE



集結一切潮流好物,

為你提供優質潮品和最有用的潮流資訊,

上面提到那些品牌都可以在京東買到。

拒絕平庸,拒絕將就正是它們提倡的青年生活態度。



要是有一個像京東潮流聯盟那樣,

能為你提供來自全球各地的好價潮流正品,

同時可以學習潮流知識,為你提供不同風格參考。

你還需要那麼拼嗎?



雖然位於三裡屯的快閃店已經結束,

但是你看完這個1分鐘視頻,

就能感受到亮亮那天身處的精彩活動現場



美編 Doris|部分圖片來源 網絡


Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

國際工裝品牌Dickies推出“新雪麗”冬裝系列(圖

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

美國工裝品牌 Dickies 棒球外套 及Dickies引領簡約實用主義潮流,采用3M新雪麗的高效暖絨作為填充物,推出全新的 “新雪麗”系列。以“纖薄,易幹”著稱的新雪麗,直徑隻是傳統保暖
美國工裝品牌Dickies 棒球外套及Dickies引領簡約實用主義潮流,采用3M新雪麗的高效暖絨作為填充物,推出全新的 “新雪麗”系列。以“纖薄,易幹”著稱的新雪麗,直徑隻是傳統保暖材料纖維的十分之一,保暖性卻是傳統羽絨的1.5倍。



“新雪麗“系列超高的保暖系數、時尚富有感的設計、復古元素的運用,能即刻提升消費者心理的性價比。經典的可脫卸帽款不僅方便營造百變造型,帽簷鑲真毛及衣服下擺的Logo繡花更是高品質時尚的象征。色彩上的玩轉也是冬日時尚的必備Tip, Dickies 工作服及Dickies出挑的色系以及至in的撞色效果讓你瞬間升級為聚會中的焦點,體驗真正的”要風度更要溫度“的雙重體驗,將美式隨性灑脫進行到底。

Dickies品牌工裝的制造者Williamson-Dickie制造公司於1922年在德克薩斯州沃斯堡市成立。從1922年誕生之日起就旨在出品高品質的工裝制服,88年的專業制衣經驗使Dickies深諳美國服裝文化的精髓。發展至今,Dickies不但成為一個全球品牌,更是以它的耐穿、舒適、標志性外觀和款式成為一個生活方式的代表。

本文來源:南京報業網-江蘇商報

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

五角場商圈服飾業態:部分潮牌首次進場_1

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

2018年04月18日19:59來自:贏商網上海站 陳澄 核心提示:五角場服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。 在傳統商場更
2018年04月18日19:59來自:贏商網上海站 陳澄
核心提示:五角場服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。
在傳統商場更新迭代的浪潮之下,五角場商圈也緊跟潮流,多個購物中心進行升級改造,業態調整,以適應最前沿的消費習慣。去年,五角場萬達廣場進行瞭建成以來力度最強的改造。重新亮相之後帶來瞭主題街區、新增品牌和新裝修等多方位的新元素;相鄰的東方商廈也改頭換面,以奧特萊斯悠邁生活廣場的新面貌回歸。

近期,贏商網選取瞭五角場4個主力商場,包括百聯又一城、萬達廣場、合生匯、悠邁生活廣場進行剖析,對商圈內服飾業態進行梳理。

百聯又一城、萬達廣場、合生匯、悠邁生活廣場服飾品牌一覽:

(不完全統計)

據贏商網不完全統計,這4傢商場的服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。鞋包類占比為14.2%。另有12傢快時尚門店,9傢內衣門店,總共占6.7%。

百聯又一城進駐品牌最多,達到92傢。其次是合生匯,一共有88傢。贏商網梳理發現,這4傢商場不同服飾類型的分佈相對較均勻。男裝女裝、鞋子箱包、快時尚、運動戶外以及內衣品牌幾乎都有覆蓋。隻有悠邁生活廣場暫時未有快時尚服飾進駐。

部分Dickies 毛帽及Dickies首入五角場商圈

去年,東方商廈楊浦店轉型城市奧萊,更名為悠邁生活廣場。轉型升級之後的悠邁生活廣場加入瞭不少時尚元素。商場的一樓可以看到TOKIDOKI、SUPERDRY、BOY LONDON、PV37等首次進入五角場商圈的時尚Dickies 限定版造型毛帽及Dickies。

此外,萬達廣場與合生匯也可見不少國際時尚潮流品牌。

在五角場萬達,英國時裝零售巨頭之一NEW LOOK、街頭風格的快消潮流品牌DevilNut讓年輕人可以買到時尚潮流的衣服帽子。在相鄰的合生匯,消費者也可以買到日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。

五角場這4傢商場中,快時尚門店共有12傢。優衣庫、zara、GAP、森馬、美特斯邦威、H M、海瀾之傢、熱風、無印良品,消費者可選擇的范圍較廣,風格也不盡相同。如zara大走潮流風,無印良品則走極簡風格,可以滿足不同消費者的需求。

運動戶外及鞋類品牌重合度較高

贏商網走訪發現,鞋類品牌在這4傢商場中重合度較高。

如百麗,同時進駐瞭悠邁生活廣場、百聯又一城、合生匯。另外,千百度、哈森、Clarks、思加圖也都同時進駐瞭2個商場。戶外運動品牌同樣如此。Vans、李寧、愛迪達、耐吉、斯凱奇、FILA、columbia都同時進駐瞭2個或2個以上商場。

價格跨度不大

贏商網走訪發現,五角場商圈服飾業態走親民路線,沒有高端奢侈品,價格跨度不大。價格稍高的為MK、COACH之類的輕奢品牌,普通白領亦可接受。

走訪五角場區域便發現,這裡學校林立,有同濟大學、復旦大學、上海財經大學,另有不少老公房小區。此外,還有在萬達廣場等場所辦公的白領,這些人群構成五角場服飾業態的消費主力。因此,這幾傢主力商場的服飾定價能夠被多數普通消費者接受。

總結:整體來看,五角場商圈服飾業態定位中端,普通白領、市民、學生都可以找到適合自己消費的品牌。隨著萬達廣場、悠邁廣場、合生匯、百聯的不斷調整升級,五角場商圈正在褪去傳統百貨的老舊感,加入更多的年輕、時尚元素,以應對新零售時代的競爭。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

潮牌大鯤跨界贊助海南島國際電影節 助力中國電

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

導語:首屆海南島國際電影節於12月9日在三亞正式揭開帷幕,年輕潮流服飾品牌–大鯤,以官方合作夥伴的身份亮相電影節,傳遞中國 台灣 Dickies 及Dickies的原創態度,助力中國電影事業
導語:首屆海南島國際電影節於12月9日在三亞正式揭開帷幕,年輕潮流服飾品牌–大鯤,以官方合作夥伴的身份亮相電影節,傳遞中國台灣 Dickies及Dickies的原創態度,助力中國電影事業發展。

(大鯤亮相海南島國際電影節)

跨界贊助,大鯤通過電影再與世界對話

首屆海南島國際電影節的精彩上演,恰逢海南建省設經濟特區30周年,令這座 東方夏威夷 之城熱鬧非凡。開幕式更是邀請到瞭眾多來自全球各地的知名電影人,電影劇組及各界重量級嘉賓。有著名導演謝飛、國傢一傢演員薩日娜、張震、蔣雯麗、郭濤、溫碧霞等實力大咖,也有孫茜、王寶強、張子楓、馬蘇、朱一龍、鄭愷等炙手可熱的青年演員參與其中,為電影節註入瞭源源不斷的新生能量。

(朱一龍)

國際嘉賓方面,更是邀請到瞭華語演員Maggie Q、奧斯卡最佳男演員尼古拉斯 凱奇、哈薩克斯坦著名歌手迪瑪希。另外,據悉在電影節閉幕式,伊莎貝爾 於佩爾、朱麗葉 比諾什、麥斯 米科爾森、努裡 比格 錫蘭、阿米爾 汗、艾瑪 杜蒙特等國際電影人也將陸續前來助陣,足見首屆海南島國際影響力的十足知名度!

(尼古拉斯 凱奇)

當晚的開幕式上,現場就隨處可見椰樹、海浪、沙灘元素,山海相映間頗具海島風情。大鯤作為官方合作夥伴,在明星簽到處的品牌展區為電影節增添瞭一抹潮流, 瞬間吸引無數眼球。

我有聽朋友說過你們大鯤的衣服,他們那有你們的門店,開業的時候還參加過你們的活動。 幾位身穿大鯤自制電影節T恤的志願者們,在品牌展區旁與工作人員攀談, 北冥有魚其名為鯤, 大鯤 作為你們的品牌名字,非常好記。

(品牌展區展示大鯤產品)

不僅如此,許多嘉賓對展區展示的產品也頗感興趣,在和工作人員攀談之餘,對大鯤的產品設計和圖案贊不絕口。尤其還有不少嘉賓毫不掩飾對大鯤原創帆佈包的欣賞,特意背起來感受,稱贊大鯤繪制的印花兼顧瞭古風元素之外,更 富有新意,充滿瞭時尚感! 現場實力圈粉。

(大鯤原創國潮設計帆佈包)

其實大鯤亮相國際盛事並非第一次。今年9月大鯤以 東方力量 為主題,在2019紐約春夏時裝周主場舉辦發佈會,向全世界展示瞭最潮最IN的中國原創國潮設計,獲得瞭歐美時尚達人的一直認可和好評。此次跨界贊助電影節,大鯤再次展現優質的設計功力,除瞭為本次電影節提供瞭原創的電影節T恤,還為到場的明星嘉賓及中外電影界大碗,搭配瞭電影節定制服裝,簡約大氣的設計備受他們的喜愛。

(志願者著大鯤特制電影節T恤)

電影永不落幕,大鯤攜手傳播中國聲音

本屆電影節,還集聚世界各地區的電影藝術傢、制作機構的智慧和力量,展開深入的電影文化交流,攜手推動中國電影業發展,向世界講好中國故事、傳播中國聲音。因此在電影節期間設置瞭多個專業性與國際化兼具的論壇峰會,包括:國際電影節主席論壇、國際制片人高峰論壇、國際電影教育論壇、國際影評人論壇、文化法治與產業保障圓桌會等。

而大鯤同樣秉持 傳播者 的任務,將中國傳統文化,深深植入服裝設計理念,形成超高識別度的 幻化 原創圖騰,區別刻板的中國傳統圖案,給到場嘉賓帶去耳目一新的全新中國映象。大鯤希望借勢本屆海南島國際電影節,再次向世界傳遞中國青年 世界由我 的熱血精神,和蓬勃發展的東方Dickies 手提包及Dickies新風尚!

值得一提的是,大鯤與海南島國際電影節的深度合作,不僅是大鯤品牌接觸娛樂產業的第一步,更是將大鯤品牌與中國影人,共同恪守的 堅持原創 精神傳遞至國際,彰顯文化古國的磅礴氣質!未來幾天期待這場電影節與潮牌大鯤的跨界合作,能擦出更精彩的火花!

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Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

服裝定制,一條被資本“忽視”的賽道

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

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[ 億歐導讀 ] 服裝定制可視為一種新的消費方式,消費升級下,新一代消費者更願意接受新奇新鮮的事物,隻是服裝定制這條賽道仍是不慍不火,或許隻有受到資本關註和青睞才會爆發風口時機。

圖片來自“東方IC”

封存已久的理念使得絕大對數人提到服裝定制,腦海裡一定浮現出手工制作、款式高級、價格昂貴等與傳統高級服裝定制相聯系的概念,殊不知面向大眾市場定制的平臺渠道在興起,隻是風口還很遙遠。億歐看到現在國內服裝定制領域由線上服裝定制平臺+傳統線下定制門店以及成衣品牌做定制三者共存。下面億歐對服裝定制領域作出三方面分析:

核心要點:

1、如何定義服裝定制,國內線上服裝定制玩傢有哪些?

2、線上服裝定制玩傢和傳統線下服裝定制玩傢應該怎樣發展?

3、服裝定制為何鮮有資本入局?

重新定義服裝定制

首先一定要區別開高級定制和輕定制(大眾定制),真正高級定制的服裝全是由頂級裁縫一針一線手工制作而成,也正因此,手工成本之高決定著高級定制服裝的價格不菲;此外,傳統高級服裝定制早已存在,一對一的定制方式使其所面對的人群數量有限、訂單有限,從設計到面料、款式、工藝、版型都無法規模化,並且這個群體花費時間成本、人工成本得到自己的衣服,一定屬於少部分高端人群,為的是讓自己與眾不同,這也決定著高級服裝定制難以覆蓋整個市場,尤其在中國市場,近年來主打輕定制的服裝定制玩傢的正在出現。

目前已經獲得資本關註的衣邦人、MatchU碼尚、量品定制和趣定男裝等企業,其共同之處在於主打男裝定制,品類則主要是西服和襯衫。衣邦人成立於2014年,應該是線上服裝定制領域的頭部玩傢,於2017年完成B輪融資;近期億歐獨傢報道致力於輕定制的MatchU碼尚在一年內也完成瞭Pre-A、A和A+累計超6000萬元的三輪融資,意在打造全新男性消費方式;2015年成立的量品定制垂直專註於男性襯衫定制。衣邦人創始人方琴看來國內主流服裝定制向更輕度和更平價的方向發展,MatchU碼尚創始人錢寶祥則認為服裝定制是給消費者的一種個性化服務。

不可否認,對消費者而言,定制衣服是一種體驗方式和購衣渠道,對定制玩傢或者成衣品牌做定制一定程度上降低庫存壓力,量品定制創始人虞黎達認為服裝定制本就沒有庫存可言。以碼尚為例,它基於3D量體技術和C2M模式,工廠直接獲取到消費者的訂單,下單成功後工廠便即可生產制作,由此確實有助於防止積壓庫存現象的出現。同時可以看到服裝定制離不開用戶體型數據的獲取和定制化生產,私傢裁縫創始人鄒好運也認為服裝定制是較為先進的先銷售後生產模式。目前傳統服裝企業裡包括雅戈爾、紅領、報喜鳥等都在做智能制造來實現單件流的定制化生產,而當定制化生產實現時,單件流的生產數據則不可能按規格號生產,此時消費者的體型數據的采集和管理成為必要。至於服裝定制能否引領服裝產業變革,目前還難以判定。

男裝成衣定制受青睞

當下,服裝定制生產品類集中在男裝和成衣。不可否認,男裝品類是服裝定制最容易切入的點,尤其是集中在西服、襯衣、休閑褲等品類生產,女裝和童裝目前難以實現規模化定制。不過當男裝定制市場終有一天達到飽和狀態,定制玩傢們該何去何從?

經過對話,億歐瞭解到男裝定制的襯衫和褲子是高頻需求,一般選擇定制的用戶對衣服的尺寸和品質有更高的要求,衣邦人從男性西裝入手並擴展到襯衫和褲子、大衣等、碼尚則利用3D技術從男士襯衫切入,量品定制也隻專註於男士襯衫而未拓展其他品類,由此來看襯衫似乎成為服裝定制玩傢的首選品類,據統計男性每年平均購買襯衫在4-5次,相比之下購買西裝頻率偏低。不過業內人士均認為,定制市場正處於探索發展階段,市場還沒有完全打開,所以還不需要考慮男裝定制市場飽和的問題。

品類的確定也足以看出,服裝定制也主要在成衣市場,此時難免不對成衣品牌有影響,而成衣品牌也有做定制的趨勢。成衣品牌幾十年的發展歷史所積累的用戶數遠高於定制,但款式更新速度和時尚度難以跟上時代步伐和新一代消費者消費需求;工廠的批量生產可一次性出產並銷售,當然高批量也無疑會增加庫存壓力,一旦賣不出去也便砸在自己手裡。不過成衣主要以門店為主,成衣店裡做定制對消費者有明顯的價值所在,可以強化賣方與買方之間的聯系以及增加後續接觸機會,因此,成衣品牌涉獵服裝定制,既是對定制需求的肯定,也可看做是降庫存的主動行為。有業內人士認為,成衣品牌進入服裝定制是必然趨勢,但成衣銷售模式和傳統意識根深蒂固並在消費者心中已經形成固有印象,或許成衣品牌與服裝定制平臺有機會實現融合發展也不一定。

以西服或襯衫為例,一般有五個標準碼,而男士體型的多樣性經常會出現衣不合體現象,此時會發現有一套適合自己的衣服很有必要,服裝定制也是在消費者對衣服的要求性更高的心理作用下而被關註和認可,此外隨著年輕一代消費者崛起,無論是運動、休閑或是Dickies 卡其短褲及Dickies衣服,消費者都在追求個性化和時尚感,服裝定制在滿足合身之外,通過在定制服裝上面繡上姓名或是象征自己的某種圖案會讓其感受到與眾不同從而滿足個性化心理需求。虞黎達認為服裝定制具有現金流好,沒有庫存、與客戶互動更深,消費者粘性更強等優勢。

鑒於服裝定制賽道還處於初級發展積累經驗階段,此賽道還需更多玩傢入局將市場撐大,畢竟不同形式的玩傢用不同的方式參與進來更有利於多快好的探索出合適的發展路徑。不過當前改變消費者的消費認知是重中之重,盡快提升市場認知和培養消費習慣。

線上線下定制玩傢的發展

著眼整個服裝定制領域,除瞭線上服裝定制玩傢,線下傳統服裝定制門店仍不可忽略。現在沒有所謂的互聯網定制,可以稱之為線上定制服務商,它們與線下傳統服裝定制門店相比,線上下訂單、技術應用以及服裝制作方式存在不同。傳統定制門店應該定位特定人群,提升專業能力、提供獨特體驗,做到小而美才能構築起自己的護城河;而互聯網服裝定制在中低端定價、規模化的定制方面有明顯優勢,但還需要在獲客效率、復購率和專業水平上下功夫。

除瞭碼尚應用技術外,像衣邦人、量品定制與傳統服裝定制相同之處擁有自己的量體師,量體師不等於裁縫,他們隻負責量體並不負責生產制作。對量品定制而言,量體師是接觸客戶最有力的渠道和武器,量體師的穩定性影響著客戶體驗感,目前其擁有500位量體師,未來三年裡量品定制將在全國覆蓋至300個城市並將量體師數量提高到1萬名,虞黎達認為服裝定制最缺不得的就是量體師,技術代替量體師的想法並不理想。

此外,線上定制服務商在制作生產環節較傳統服裝定制門店有更好性價比,因為工廠機器制作會使產能和效率得到提高;而傳統服裝定制更多是門店形式或老裁縫手工完成,人力成本高也決定服裝定價會更高。從一定層面看,線上服裝定制玩傢有利於迅速觸摸到消費者,實現更高復購率還很難,也沒有出現大面積去做線下場景,畢竟成本問題難以面對。

對於互聯網玩傢與傳統服裝定制的發展趨勢以及是否走線下場景等問題,有業內人士認為線上線下融合是必然的,因為線上平臺方便迅速觸達用戶,線下優勢在於強體驗可感知;有人則認為線上線下玩傢將會是競爭大於合作,因為二者以差異化求生存,在客戶定位、品牌調性、價格定位、服務體驗、區域文化等各方面存在差異性。虞黎達則認為區分線上線下沒有必要,未來線上服裝定制玩傢也需要線下體驗場景,所謂的互聯網服裝定制可以理解為是定制企業運用互聯網工具;傳統服裝門店定制也越來越通過移動互聯網工具來管理供應鏈和客戶。

如若服裝定制成為未來消費者流行的消費方式,那麼對互聯網服裝定制玩傢來說,借助互聯網和技術優勢創新定制方式,為消費者帶來新消費新體驗,但獲客成本高、或可速度之慢難免不讓人對其背後燒錢問題存在疑慮;傳統服裝定制玩傢可以近距離與消費者交流從而將其變為自己的忠實用戶,隻是門店成本高、訂單量有限是限制它們崛起的難關。

服裝定制鮮有資本入局

以共享單車、無人零售都瞬間成為資本的青睞風口,然而服裝定制風口卻遲遲沒有到來。現在服裝定制裡面的玩傢在陸續進入但數量不多;受到消費者關註但用戶的定制消費認知及習慣處於初步培養階段,還未形成真正大眾消費的習慣。

錢寶祥也認為大眾定制需要資本入局進行底層改造和市場教育,隻是既然定制領域不算小,卻又為何僅僅兩傢在融資道路上有進展?億歐認為這是市場不成熟的表現,畢竟一個大賽道裡面僅有幾個玩傢又怎會把市場變得成熟,該領域目前仍存在服務基礎能力不足和市場規模相對較小等缺點,而資本體量是一定的,投資機構更願意去賭大賽道,因此投資方自然不會給到更多關註。

受到資本方關註並完成投資,坦白來說用資本的錢去填補高成本,量品定制雖已成立兩年多,但融資仍處於天使輪階段,似乎服裝定制這條賽道不是非融資不可,量品定制虞黎達分析稱,“服裝定制領域主要在於精細化運營而不是資本驅動,最後比拼的是供應鏈和運營能力而不是資本。服裝定制領域是一個長跑的項目,指望一步登天是不適合的,資本的大量湧入反而對行業發展不利。”

綜上所述,服裝定制領域處於風口未形成、玩傢太少、資本鮮有入局、定制玩傢搶占男裝市場的局面;而培養消費者接受服裝定制、更多玩傢入局把市場做大做成熟正當時。如若服裝定制成為未來消費者新的消費方式,對互聯網服裝定制玩傢來說,借助互聯網和技術優勢來創新定制方式,為消費者帶來新消費新體驗,但獲客成本高、獲客難增長等問題使其燒錢來填補漏洞的現象也不可忽視;傳統服裝定制玩傢可以與消費者近距離交流從而使其成為自己的忠實用戶,隻是門店成本高、訂單量有限是限制它們崛起的因素,因此線上線下相融合不免被視為一種趨勢。

回顧2018年,“電商一把手”阿裡巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下;社區便利店、生鮮店強勢擴張;智能貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺;小程序、社交電商引發巨額資本入局;類網易嚴選的傢居生活業態爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智能技術的落地,零售行業迎來瞭又一轉型升級的重要周期。商品的生產、流通與銷售的通路中,每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將匯集零售行業創新者,共同把脈零售未來智能化、品牌化的消費新趨勢。

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五角場商圈服飾業態:部分潮牌首次進場

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2018年04月18日19:59來自:贏商網上海站 陳澄 核心提示:五角場服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。 在傳統商場更
2018年04月18日19:59來自:贏商網上海站 陳澄
核心提示:五角場服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。
在傳統商場更新迭代的浪潮之下,五角場商圈也緊跟潮流,多個購物中心進行升級改造,業態調整,以適應最前沿的消費習慣。去年,五角場萬達廣場進行瞭建成以來力度最強的改造。重新亮相之後帶來瞭主題街區、新增品牌和新裝修等多方位的新元素;相鄰的東方商廈也改頭換面,以奧特萊斯悠邁生活廣場的新面貌回歸。

近期,贏商網選取瞭五角場4個主力商場,包括百聯又一城、萬達廣場、合生匯、悠邁生活廣場進行剖析,對商圈內服飾業態進行梳理。

百聯又一城、萬達廣場、合生匯、悠邁生活廣場服飾品牌一覽:

(不完全統計)

據贏商網不完全統計,這4傢商場的服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。鞋包類占比為14.2%。另有12傢快時尚門店,9傢內衣門店,總共占6.7%。

百聯又一城進駐品牌最多,達到92傢。其次是合生匯,一共有88傢。贏商網梳理發現,這4傢商場不同服飾類型的分佈相對較均勻。男裝女裝、鞋子箱包、快時尚、運動戶外以及內衣品牌幾乎都有覆蓋。隻有悠邁生活廣場暫時未有快時尚服飾進駐。

部分Dickies帽t價格及Dickies首入五角場商圈

去年,東方商廈楊浦店轉型城市奧萊,更名為悠邁生活廣場。轉型升級之後的悠邁生活廣場加入瞭不少時尚元素。商場的一樓可以看到TOKIDOKI、SUPERDRY、BOY LONDON、PV37等首次進入五角場商圈的時尚Dickies 老帽及Dickies。

此外,萬達廣場與合生匯也可見不少國際時尚潮流品牌。

在五角場萬達,英國時裝零售巨頭之一NEW LOOK、街頭風格的快消潮流品牌DevilNut讓年輕人可以買到時尚潮流的衣服帽子。在相鄰的合生匯,消費者也可以買到日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。

五角場這4傢商場中,快時尚門店共有12傢。優衣庫、zara、GAP、森馬、美特斯邦威、H M、海瀾之傢、熱風、無印良品,消費者可選擇的范圍較廣,風格也不盡相同。如zara大走潮流風,無印良品則走極簡風格,可以滿足不同消費者的需求。

運動戶外及鞋類品牌重合度較高

贏商網走訪發現,鞋類品牌在這4傢商場中重合度較高。

如百麗,同時進駐瞭悠邁生活廣場、百聯又一城、合生匯。另外,千百度、哈森、Clarks、思加圖也都同時進駐瞭2個商場。戶外運動品牌同樣如此。Vans、李寧、愛迪達、耐吉、斯凱奇、FILA、columbia都同時進駐瞭2個或2個以上商場。

價格跨度不大

贏商網走訪發現,五角場商圈服飾業態走親民路線,沒有高端奢侈品,價格跨度不大。價格稍高的為MK、COACH之類的輕奢品牌,普通白領亦可接受。

走訪五角場區域便發現,這裡學校林立,有同濟大學、復旦大學、上海財經大學,另有不少老公房小區。此外,還有在萬達廣場等場所辦公的白領,這些人群構成五角場服飾業態的消費主力。因此,這幾傢主力商場的服飾定價能夠被多數普通消費者接受。

總結:整體來看,五角場商圈服飾業態定位中端,普通白領、市民、學生都可以找到適合自己消費的品牌。隨著萬達廣場、悠邁廣場、合生匯、百聯的不斷調整升級,五角場商圈正在褪去傳統百貨的老舊感,加入更多的年輕、時尚元素,以應對新零售時代的競爭。

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