分類彙整: North Face

HYPEBEAST 打造「Utility Vest 機能馬甲」造型特輯

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HESHENG/HYPEBEAST

Fashion 時裝
 

今年春夏,Kanye West、A$AP Rocky、Virgil Abloh、村上隆、Poggy、Samuel Ross、Yoni Zalberg、Kevin Poon 等人都親自著用 Utility Vest 並打造出不同的造型;而包括 Louis Vuitton、Places + Faces、A-Cold-Wall、Heron Preston、1017 ALYX 9SM 等由當今最具才氣的設計師執掌的品牌亦相繼推出自傢的 Utility Vest,說明 Utility Vest 實乃當下最火的造型單品之一。這一部分,我們便在早前發佈的《真夏必備造型單品 Utility Vest 特選研習》中講述,並由編輯推薦單品。

這次的造型特輯,我們就以 Utility Vest 為核心單品,旨在給各位讀者進一步呈現這一時下流行趨勢點。Utility Vest 優勢在於具有多個口袋,為衣物帶來極高的日常功能性。以上 11 個造型裡,由來自 Song For The Mute、Supreme、NikeLab、KKtP、MYne、Attempt 等品牌推出的 Utility Vest 為核心單品進行搭配,其中值得一提的是 meanswhile、StaffOnly 都不約而同把背包設計與 Utility Vest 相結合,創造出新形態的衣物。

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TheNorthFace打破奉行多年的“不打折策略”

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The North Face打破奉行多年的“不打折策略”來源:聯商網2017-02-20 07:26 The North Face嘗試過打折出售,但它不打算再這樣下去瞭。 The North Face的母公司VF集團在本周五報告稱,The North Face在第
The North Face打破奉行多年的“不打折策略”來源:聯商網2017-02-20 07:26

The North Face嘗試過打折出售,但它不打算再這樣下去瞭。

The North Face的母公司VF集團在本周五報告稱,The North Face在第四季度的銷售下滑瞭7%。2016年對於The NorthFace是很困難的一年,它的兩個重要零售商夥伴Sports Authority和EasternOutfitters都申請瞭破產。這一套組合拳的攻擊再加上2015年暖冬的持續影響,最終導致The NorthFace的產品在T.J.Maxx和Nordstorm Rack等連鎖折扣店裡來瞭一波大減價。
在折扣商店銷售折扣商品通常可以幫助品牌提升銷量,但是The North
Face的庫存實在是太多瞭,最終VF決定改變戰略——與其通過第三方渠道清庫存,不如在自己的折扣店進行銷售。
很難說這個策略是否能見效。現在問題是,購物者開始習慣期待折扣瞭。零售商們都知道,一旦顧客愛上瞭折扣價,就很難再讓他們支付全價瞭。所以VF認為最好把顧客對折扣的癮都掐在萌芽裡。
最新上任的VF集團首席執行官Steve
Rendle在接受《財富》采訪時說:“從顧客和我們互動的方式上,我們看出瞭戶外服裝市場存在著供給過剩。我們知道顧客如何購物、期待怎樣的價格。”
這傢公司還在指望靠電商業務來收拾爛攤子、並推動增長。從數字看,盡管VP旗下的品牌Nautica受到瞭百貨店經營困難的沖擊,在柯爾百貨(Kohl’s)、彭尼百貨(J.C.Penney)、梅西百貨(Macy’s)等商場,The
North Face隻能拿到銷售額的20%,但第四季度VF直接面對消費者銷售的收入占到瞭總收入的37%,一年前這個數字是33%。
因為The North
Face有意地決定不進行促銷,所以在2017年一開年它就顯著減少瞭流通在市場上的折扣商品,幫助品牌的新系列維持一貫的高昂價格。
不過保持高端的定位也沒能幫助The North Face完全脫離瞭險境。去年,它被Vans擠下瞭VF的頭牌地位。而The North
Face的原首席執行官Todd Spaletto也已離職。Spaletto離職的原因雖未做公開說明,但多半和The North
Face品牌這一年來表現不佳的業績有關。
在北美大本營的市場表現不佳,中國市場或許能帶給The North Face更多機會。
在過去幾年,受益於中國戶外運動的興起,The North Face取得瞭快速增長。2000年The North
Face通過特許經營進入中國。2007年,它在中國區的銷量增長達到150%。2014年它在中國市場的線上銷售額過億。如今,The North
Face深受國內高端消費者的認可,中國區已經是其全球第二大直營市場。VF集團在2016年發佈的年中財報裡也稱贊The North
Face在中國市場保持瞭強勁的增長。
雖然中國戶外用品行業的競爭非常激烈,但是國產品牌多在中低端市場打拼,為瞭進行價格戰而忽略瞭研發和設計。以The North
Face為代表的歐美品牌依然在高端市場保持優勢,在這塊市場上,不打折的策略暫時看到還是有利的。
《中國戶外產業報告》認為,2018年和2019年中國戶外市場的增速將達兩位數,2020年增速有望超過20%。參與戶外運動的20至30歲之間年輕群體將會不斷壯大,中國的戶外運動會在未來幾年越來越流行,戶外零售業的規模也會隨之提升。
(來源:界面

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