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Prada 推出售價近 $4,000 美元的皮制麻將牌

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Prada

Fashion 時裝

意大利時裝屋 Prada 今季以中國傳統娛樂項目「麻將」為藍本出發,帶來一款奢華版本的特制麻將。這副麻將采用瞭上乘的 Saffiano 皮革材質包裹丙烯酸樹脂制成,同時以黑色基底與金色字體的搭配凸顯高級感,此番這副麻將還設有配套的骰子和籌碼等配件,以及一個同樣采用 Saffiano 皮革制作的精致包裝盒,從裡到外盡顯奢華本質。目前這款 Prada 麻將已可經由品牌官方網站購得,定價為人民幣 ¥25,150 元。

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美女出門要拿一款時尚的錢包,看看第3款,是你

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Prada放下高傲 加入奢侈品降價大軍

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面對奢侈品的降價大潮以及難言理想的業績,始終堅守價格的 prada 公文包 和Prada終於放下最後的高傲。奢侈品牌Prada日前宣佈對包含中國在內的多個地區進行調價,服裝、箱包等部分主

面對奢侈品的降價大潮以及難言理想的業績,始終堅守價格的prada 公文包和Prada終於放下最後的高傲。奢侈品牌Prada日前宣佈對包含中國在內的多個地區進行調價,服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列。業內人士分析指出,調價或因業績低迷不振,市場壓力已經大到讓prada 男 包和Prada不得不走這一招。

部分商品大降價

本次調價波及瞭Prada幾乎全部領域。北京商報記者致電北京Prada專櫃瞭解到,此次Prada對包括服裝、箱包、其他飾品等20%的商品進行瞭調價。對於調價的原因,工作人員錶示,“是Prada在全球范圍內的季度正常調價,主要為瞭同匯率持平”。

有傳言稱,此次Prada經典三角LOGO標的商品漲幅達到20%。對此,工作人員錶示,“比較而言,國內市場多為降價,國外市場則多為提價,調價幅度並不固定”。據介紹,其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元,調價幅度約為11%,超過一般奢侈品5%-7%的調價范圍。但工作人員並未告知具體產品。

在華業績壓力大

調價或因Prada銷售業績持續疲軟。Prada 2014年財報顯示,Prada年收入凈額為3.55億歐元,較2013年3.59億歐元下滑1%。在一季度中,Prada並未參與到奢侈品降價大潮中,而是選擇擴充商品品類,如增加高端商品和輕奢品等。但一季度的收益凈額和利潤卻並未有所改觀。

財報顯示,今年一季度Prada收入凈額為0.83億歐元,同比上漲6.5%,其中亞太區銷售凈額0.31億歐元,同比增長0.6%。然而,盈利主要依靠歐元升值,按固定匯率計算,Prada在亞太地區一季度收益凈額實際上分別減少5.4%和17.2%,集團凈利潤同比驟降44.2%。

業內人士分析,內地赴港旅遊人數減少,導致香港市場不景氣;內地奢侈品市場則步入寒冬。在Prada大中華區,今年一季度銷售凈額約為0.2億歐元,下跌19.2%,成為業績下滑的重災區。

調價是必然

Prada為緩解業績壓力曾采取多種措施。通過開店來增加品牌曝光度,在4月初的年度投資者會議上也曾發佈新計劃,但效果不理想。

業內人士分析認為,此次調價可能是Prada為緩解業績持續走低的壓力。Prada在財報中錶示,毛利下降因地理及產品組合較為不利, Prada意識到亞太地區尤其是大中華區給整體業績造成的巨大壓力,從而選擇國外商品提價、國內商品降價的不同策略。

財富品質研究院院長、奢侈品領域專傢周婷錶示,平衡全球價格體系、讓更多消費者回到更具有戰略意義的中國市場是Prada國內外不同調價方式的落腳點。

早在3月初,斯沃琪、勞力士、百達翡麗、卡地亞等多個奢侈品牌已經在歐元區進行調價。對Prada 7月才針對部分商品調價的行為周婷認為,“可能是集團決策速度慢,或者是市場壓力已經大到不得不調的時候”,她認為,市場上有多個打折渠道,調價不過是時間問題。(北京商報記者 李鐸 肖鵬 實習記者 劉倩/文 張笑嫣/攝)

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LVMH上半年利潤大漲41%超預期,首次破30億歐元;

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LVMH上半年利潤大漲41%超預期,首次破30億歐元;巴黎世家入駐京東;Prada CEO稱兒子已做好接班準備 | 更多 2018年07月25日 07:24:21 來源:每日時尚要聞 01 LVMH上半年利潤大漲41%超預期 首次突
LVMH上半年利潤大漲41%超預期,首次破30億歐元;巴黎世家入駐京東;Prada CEO稱兒子已做好接班準備 | 更多
2018年07月25日 07:24:21

來源:每日時尚要聞


01

LVMH上半年利潤大漲41%超預期 首次突破30億歐元

全球最大奢侈品集團LVMH昨日發佈上半年財報,在截至6月30日的3個月內其銷售額同比大漲11%至108.9億歐元,超過分析師預期的108.6億歐元,上半年集團銷售額則同比增長10%至217.5億歐元,凈利潤猛漲41%,首次突破30億歐元。 

集團核心品牌Louis Vuitton的強勁增長推動時尚皮具部門銷售額大漲15%至85.94億歐元,營業利潤則同比大漲27%至27.75億歐元; 

香水與彩妝部門銷售額則增長16%至28.77億歐元,營業利潤大漲25%至3.64億歐元; 

手錶和珠寶部門銷售額同樣錄得16%的增幅至19.78億歐元,營業利潤則大漲46%至3.42億歐元; 

包括Sephora、DFS在內的精選零售部門銷售額則增長9%至63.25億歐元,營業利潤大漲39%至6.12億歐元; 

酒類部門銷售額則上升7%至22.71億歐元,營業利潤同樣增長7%至7.26億歐元。

對於LVMH上半財年業績的積極錶現,加拿大皇傢銀行分析師認為將在一定程度上緩解投資者對人民幣疲軟以及近期中國股市調整的擔憂,意味著奢侈品行業已準備好應對中國市場的持續動蕩。 

LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault則錶示上半年的強勁業績證明集團的發展戰略正逐漸生效,但坦承全球貨幣和地緣政治依然充滿不確定性仍,未來會繼續保持警惕。

財報發佈後,LVMH股價大漲2.75%至每股301.1歐元,目前市值約為1539億歐元。

02

歐舒丹第二季度銷售額同比大漲12%

在截至6月30日的3個月內,歐舒丹集團銷售額同比增長6.2%至2.97億歐元,按固定匯率計算則增長12.3%。其中零售渠道銷售額占總收入的74.4%,達2.208億歐元,來自電商渠道的零售額增幅錄得5.5%。按地區分,美國和大中華區為銷售增長最快的市場,均實現雙位數增長。

03

Inter Perfums第二季度收入大漲近16%

在截至6月30日的三個月內,Inter Perfums銷售額同比大漲15.7%至1.494億美元,來自歐洲地區銷售收入增長8.3%至1.156億美元,美國市場銷售額則猛漲50.8%至3380萬美元。期內,Jimmy Choo、Coach和Lanvin香水的銷售額分別錄得8.2%、98.5%和7.1%的增幅,Karl Lagerfeld和Boucheron品牌也實現瞭銷售增長。 

04

Prada CEO:不會出售傢族企業 兒子已做好接班準備

據路透社消息,Pradaprada saffiano metal 防刮小牛皮萬用晚宴包和Prada首席執行官Patrizio Bertelli近日錶示,他的傢族不會出售其在這傢意大利最大奢侈品集團所持的80%股份,並透露他的兒子Lorenzo正準備接班。 

總部位於米蘭的Prada由Patrizio Bertelli和設計師Miuccia Prada的夫妻團隊運營,後者的祖父在1913年創立瞭該品牌。該公司也證實瞭彭博此前的報道,這對夫婦最大的孩子、30歲的Lorenzo去年加入prada 特價和Prada,負責其數字通信業務。

05

Lululemon任命Calvin McDonald為首席執行官

加拿大運動品牌Lululemon日前發佈聲明任命Calvin McDonald為首席執行官,於8月20日生效。此前,Calvin McDonald曾是Sephora在美洲的首席執行官。今年2月,Lululemon宣佈原首席執行官Laurent Potdevin因某些行為未能達到公司標準而辭職。

06

寺庫商城CEO陳健豪離職

據消息人士透露,寺庫商城CEO陳健豪已於今年6月離職並加入泰禾集團主管商業板塊。資料顯示2017年3月,陳建豪在離開K11後加盟寺庫集團,負責管理寺庫集團旗下寺庫商城的所有業務,包括線上電子商務、線下旗艦店,中國區和海外業務的管理、業務發展和團隊建設等工作。

07

Gucci反超Balenciaga重新成為全球最熱門奢侈品牌

據英國電商網站Lyst最新發佈的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜,Gucci超越Balenciaga重回榜單第一名,緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White,其創始人Virgil Abloh於今年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監,Balenciaga則排名第三。位列前十的品牌還依次包括Givenchy、Dolce Gabbana、Vetements、Versace、Fendi、Nike和Prada。(相關閱讀)

08Dior中國官方回應“馬鞍包”事件

隨著Dior馬鞍包的宣傳視頻在國內社交媒體持續發酵,截至目前,相關視頻在微博的播放次數已達432萬次,轉發超過1萬次。JingDaily日前就此事向Dior中國官方發言人取得聯系並獲得回應。

該發言人強調,此次Dior總部為重回經典的馬鞍包邀請瞭全球百名時尚達人同步分享,而此次Elle LEE拍攝的視頻隻是該活動中的一個單元,其次Elle LEE作為香港小姐一直活躍在公眾視線,與品牌關系良好;其三此視頻並非官方廣告宣傳大片,而是時尚達人選購過程的影響記錄,也非官方拍攝,僅作網絡分享。(相關閱讀)

09

Balenciaga入駐京東開設中國首傢線上旗艦店

據時尚商業快訊消息,與Gucci同屬開雲集團的奢侈品牌Balenciaga今日正式入駐京東TOPLIFE。通過這一合作夥伴關系,Balenciaga將為品牌消費者提供24小時的服務並且支持京東支付等更多中國本土化的支付方式,TOPLIFE則將為消費者提供“京尊達”服務,由身著西裝、戴著白手套的快遞員將 Balenciaga產品送貨上門。 

對於此次合作,Balenciaga首席執行官Cedric Charbit稱是Balenciaga在中國全渠道零售策略的重要一步。京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁、TOPLIFE業務負責人丁霞則強調,將Balenciaga引入TOPLIFE有助於進一步鞏固中國奢侈品購物首選平臺的地位。(相關閱讀)

10

Ivanka Trump將關閉同名時尚品牌

美國總統特朗普女兒Ivanka Trump日前錶示將關閉其同名時尚品牌,但拒絕透露將受到影響的員工人數。Ivanka Trump於2014年創立瞭同名品牌,其服飾銷售額在2016年總統大選期間飆升,但也因此頻繁成為的攻擊焦點,一年多前她為擔任白宮高級顧問而離開瞭該公司。

去年,一個反特朗普組織曾敦促消費者抵制銷售特朗普品牌商品的商店。包括Nordstrom和Hudson’s Bay等零售商都已在過去18個月裡停賣該品牌商品,理由是銷售錶現不佳。

11

Prada決定不再與西班牙香水集團Puig續約

據女裝日報援引消息人士透露,Prada已決定不再與Puig集團續簽香水和美容許可協議,截至目前Puig集團暫未對此作出回應。Prada與Puig集團的合作關系自2003年開始,期內Prada在香水市場的份額增長瞭兩倍。

12

萬寶龍與Kering Eyewear簽署合作協議

據開雲集團旗下Kering Eyewear最新發佈的聲明顯示,歷峰集團旗下品牌Montblanc萬寶龍於日前就眼鏡產品的設計和制造與其達成合作協議,首個系列將於明年1月發佈。此前萬寶龍的眼鏡制造合作夥伴為Marcolin,雙方合作瞭長達17年,合約將於今年12月結束。

13

瑞銀指adidas社交媒體熱度下滑 預計第二季度銷售額為52億歐元

瑞銀在最新報告中指出,adidas在北美和歐洲市場的增長勢頭開始落後於競爭對手Nike與Puma,該品牌過去幾個月內在Instagram 上的帖子數量和互動指數正在下滑,提醒投資者應當關註adidas下半年是否能實現加速增長,並預計品牌第二季度銷售額將達到52億歐元。

14

Kiko等歐洲美妝品牌正式入駐天貓國際

意大利美妝品牌Kiko Milano、Deborah集團、Diego dalla Palma以及RVB Lab已於近日正式入駐天貓國際。Kiko 品牌首席執行官 Cristina Scocchia錶示品牌對增長最快的中國市場給予厚望,預計未來3年該市場將實現5000萬歐元的收入,加入天貓有助於Kiko提升數字業務,為中國消費者提供更好的購物體驗和量身定制的產品。

15

Net-a-Porter原首席執行官去世 享年69歲

據女裝日報消息,Net-a-Porter原首席執行官Mark Sebba於日前因心臟病發作在傢中去世,享年69歲。在2003年至2014年間,Mark Sebba在Net-a-Porter擔任瞭超過10年的首席執行官,此前曾為該公司的首席運營官。

在Mark Sebba的領導下,Net-a-Porter成功進入中國等亞洲市場,並於2009年推出首個iPhone版應用程序和iPad版時尚雜志。Net-a-Porter創始人Natalie Massenet曾在Youtube上發佈過一個視頻,稱Mark Sebba是全球最受歡迎的首席執行官之一。

Headlines of Today: 

LVMH said revenues totaled 10.89 billion euros in the three months to June 30, above the market consensus of 10.86 billion euros, according to analysts polled by Factset.

Inter Perfums reported a 15.7 percent year-over-year net sales increase, to $149.4 million for the three months ended June 30.

Calvin McDonald will take over the reins of Lululemon Athletica Inc. as chief executive officer on Aug. 20.

After what has been a bumpy few years, the Ivanka Trump brand has shuttered its doors for good.

Mark Sebba, the former chief executive officer of Net-a-porter and a champion of entrepreneurs, has died aged 69, according to a family spokesman. 

Prada has decided not to continue its fragrance and beauty license with Puig, according to industry sources.

精選閱讀 

今天的推薦來自Hypebeast的分析報道:打造爆款後的 Matthew Williams,能否成為下一個 Virgil Abloh?

每日精選語錄: 

“我覺得中國的時尚產業發展太快,有部分人想要幾年就做出一個全球化的大牌,這是不可能的。很多東西需要慢慢累積成長,在潛移默化中實現量變到質變的轉換。” —— Uma Wang

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Prada普拉達憑借“醜時尚”東山再起

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在當前的時尚環境中,Prada 用經典的香蕉印花圖案宣示瞭再度引領潮流的決心。 作者 |  楊濤聲 編輯 | 李園園 來源 | 華麗志 意大利奢侈品集團 Prada SpA(以下簡稱 “Prada”)近日發佈

在當前的時尚環境中,Prada 用經典的香蕉印花圖案宣示瞭再度引領潮流的決心。

作者 |  楊濤聲

編輯 | 李園園

來源 | 華麗志

意大利奢侈品集團 Prada SpA(以下簡稱 “Prada”)近日發佈瞭2018上半財年財報,在經歷瞭連續三年銷售額和利潤下滑後終於成功扭轉瞭局勢,所有地區和產品種類的銷售額均實現瞭增長。

Prada 的全面增長不僅得益於中國市場的蓬勃發展,也與集團正在積極提升其品牌形象的努力密切相關。Prada 董事會主席 Carlo Mazzi 表示:“Prada 正在努力適應瞬息萬變的時代,在不忽視品牌根源的同時,詮釋新一代的精神。我們增加瞭在社交媒體上的投入,目的是吸引更多的年輕客戶。”

這點在 Prada 2018 秋冬系列中得到瞭充分體現,其最新推出的尼龍腰包、方跟樂福鞋和漫畫印花服裝等都頗受年輕消費者歡迎。最值得一提的是該系列中的香蕉印花產品系列,這最早是美國波普藝術傢 Andy Warhol 為地下絲絨(The Velvet Underground)搖滾樂隊設計的專輯封套圖案。2011年,Prada 在走秀中發佈瞭一款香蕉印花百褶裙,受到瞭業內的熱捧,被女演員 Amanda Seyfried、歌手 Robyn 和美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 等人推上瞭十多傢頂級雜志的封面。之後,類似的香蕉主題還以耳環、緊身褲和襯衫等不同產品形式出現在英國高街時尚品牌 Topshop 等眾多時尚品牌的系列中。

幾十年來,Prada 創意總監、大股東兼聯合首席執行官 Miuccia Prada 的設計一直受到業內行傢的追捧。人們認為,Prada 的產品設計很酷很有趣,不一定有多好看或者多優雅,甚至被稱為“醜時尚”,但它們仿佛在釋放一種強烈的時尚信號——“穿著Prada,你就是時尚達人”。EM Lyon 商學院時裝研究教授 Elodie Nowinski 評價:“Prada 最厲害的地方就是能牢牢抓住那些目標消費者的心。”

Prada 在前幾年由於過於追求深耕傳統意義上的品牌基因,沒有意識到數字化在當今時尚行業的重要性,甚至直到去年才在線上銷售有限的部分產品。相反,意大利奢侈品牌 Gucci 利用社交媒體將設計師 Alessandro Michele 對品牌年輕化的改造推到瞭時尚聚光燈下,並大獲成功。

如今,投資者對 Prada 的信心正在轉變。在過去的12個月裡,其股價累計上漲瞭近40%(盡管股價依舊僅為2013年峰值的一半左右)。 MainFirst 分析師表示,他們預計今年晚些時候,Prada 股價的增長將會加速,這是由於品牌另一個主打休閑風的產品系列 Linea Rossa 將重新推出,該系列以其紅色標識而聞名。

值得一提的是,Prada 並不是唯一一個通過互聯網傳播經典產品來吸引客戶懷舊的品牌。今年夏天,法國奢侈品牌 Christian Dior 宣佈其21世紀初的馬鞍包系列回歸,並邀請來自世界各地的時尚博主同時在 Instagram 上推送這個包袋系列的照片。 去年9月,意大利奢侈品牌 Versace 推出瞭一個“致敬”系列,在創始人 Gianni Versace 曾設計的那些令人難忘的設計基礎上加以再創作,並邀請當時走秀的幾位超模 Naomi Campbell、Claudia Schiffer 和 Carla Bruni 重新演繹。

Elodie Nowinski 評價:“在當前的時尚環境中,Prada 用經典的香蕉印花圖案宣示瞭再度引領潮流的決心。可以說,Prada是‘醜時尚’的先鋒。”在如今的時尚奢侈品行業,光鮮優雅似乎已不再是品牌們追求的時尚標準,法國奢侈品公司開雲集團旗下品牌 Balenciaga 鑲嵌滿水晶的 Crocs 聯名厚底運動鞋、 巴黎時尚品牌 Y / Project 推出的 Ugg 長靴,這些“醜醜”的產品正在不斷顛覆消費者們的審美。

往期回顧:

服企提升品牌競爭力:向安踏看齊,以海瀾之傢為界

位居童裝行業龍頭寶座的巴拉巴拉如何突圍百億之路?

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普拉達 (Prada) 特別呈現藝術傢Francesco Vezzoli與其項

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2016年4月30日,在Villa Sauber——摩洛哥國立博物館的所在地,為瞭紀念藝術傢Francesco Vezzoli和他向傳奇的Marlene Dietrich致敬項目“Villa Marlene”, 普拉達 (prada milano 價格和Prada) 組織瞭一個獨一無二的晚會。

圖片來自品牌供圖

圖片來自品牌供圖

Villa Sauber活動現場

2016年4月30日,在Villa Sauber——摩洛哥國立博物館的所在地,為瞭紀念藝術傢Francesco Vezzoli和他向傳奇的Marlene Dietrich致敬項目“Villa Marlene”, 普拉達 (prada milano包包和Prada) 組織瞭一個獨一無二的晚會。當晚漢諾威市的Caroline公主身著普拉達 (Prada) 並出席。

作為摩洛哥公國最後一個美好時代的別墅之一,藝術傢從20和30年代的柏林汲取豐富靈感,對Villa Sauber的內部空間進行瞭再創造,重現瞭這位天後夢幻般的生活剪影,參觀者一進入便會看到:“你在這個展覽所見到的一切都是虛構”的一句警告。

這個由普拉達 (Prada) 舉辦的晚會,靈感來自柏林 (第一次世界大戰前) 的美好時代,晚會內容包含呼應活動主題的特殊裝置和著名德國女演員兼歌手Barbara Sukowa的表演。晚會中她演唱瞭四首Marlene Dietrich的歌曲,包括:Falling In Love Again、IchweiBnicht、zuwemichgehore、Johnny wenn du Geburtstag hast和Lili Marleen。本次演出由Frederic Sanchez籌劃。

當晚由門托內的Mirazur餐廳大廚Mauro Colagreco提供瞭餐飲服務。在4月29日摩洛哥國立博物館Villa Marlene項目揭幕式的表演上,Francesco Vezzoli穿著靈感來源於Marlene Dietrich的普拉達 (Prada) 定制禮服。

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『Prada普拉達』第4頁

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普拉達(Prada)是意大利著名的奢侈品品牌,普拉達(Prada)的歷史起源於1913年,而且是以制造高級皮革制品起傢的。普拉達(Prada)非常重視產品品質,普拉達(Prada)的所有時裝配飾都是在意大利水準最高的工廠制作的,這也就是為什麼穿戴上普拉達(Prada)產品會感到舒適無比的原因。盡管強調品牌風格年輕化,但品質與耐用的水準依舊,特別註重完整的售後服務,這也是以高級皮革制品起傢的普拉達(Prada),至今仍講究的傳統。

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直播、互金、區塊鏈人人網曾緊追“風口”

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經歷瞭遊戲、互聯網金融、區塊鏈等多次轉型嘗試後,承載著一代人青春記憶的人人網仍難逃被賣身的命運。 圖片來源:圖蟲創意 11月14日,人人網母公司人人公司(RENN)宣佈,其子公

經歷瞭遊戲、互聯網金融、區塊鏈等多次轉型嘗試後,承載著一代人青春記憶的人人網仍難逃被賣身的命運。

圖片來源:圖蟲創意

11月14日,人人網母公司人人公司(RENN)宣佈,其子公司北京千橡網景科技發展有限公司(人人網運營主體)已同意將其所從事業務中的人人網社交平臺業務相關資產以2000萬美元的現金對價出售給北京多牛互動傳媒股份有限公司(下稱“多牛傳媒”)。

人人公司董事長兼首席執行官陳一舟表示,“我已經不再適合做年青人的社交產品瞭,轉型比創業難,上市公司(徹底)轉型比上天還難。”

1

難逃賣身命運

人人網脫胎於王興(美團創始人)2005年創辦的校內網;2006年,王興將校內網賣給千橡互動集團CEO陳一舟;2009年7月,千橡互動集團將校內網更名為人人網,意在讓人人網走出校園,成為適合所有人群的社交網站。

2011年,人人網母公司人人公司在紐交所上市,上市之初,股價一度上沖到24美元,市值達到94億美元。然而,好景不長,此後人人公司股價一路下跌,並在很長一段時間內維持在5美元下方。

經歷過前後13年的運營和幾次轉型嘗試失敗後,在2018年11月,陳一舟最終還是選擇賣掉人人網社交平臺業務相關資產。多牛傳媒公告稱,該資產除社交網絡外,還包括人人直播以及增值業務。

據人人公司財報,截至2018年3月31日,人人社交網絡平臺月獨立登錄用戶數約為3100萬。人人公司認為該項資產出售是對人人網社交平臺業務最可行的安排,也將會幫助人人公司步入下一個成長階段。

出售人人網,人人公司除瞭能得到2000萬美元現金,還有價值4000萬美元的股票。作為資產出售對價的一部分,多牛傳媒開設在開曼的母公司In-finities Technology(Cayman)Holding Limited,將按雙方認可的7億美元估值向人人公司發行相當於4000萬美元的股份。

隨著本次交易的完成,人人公司或將專註於境內的二手車業務和以在美國運營的Trucker Path業務和SaaS業務為代表的境外業務,人人公司仍計劃保持其紐交所上市公司的身份。今年二季度財報顯示,第二季度,人人公司凈營收為1.35億美元,其中二手車銷售收入達1.227億美元。

人人網出售後,陳一舟在人人博客上寫道:“很高興為人人網社交平臺業務找到一個新的歸宿和起點。”

值得一提的是,工商資料顯示,陳一舟除擔任人人公司董事長、北京千橡網景科技發展有限公司CEO之外,同時也是多牛傳媒董事之一。

2

屢次“風口”轉型失敗

“人人網最終被出售,很大一部分原因是人人網傳統業務受沖擊,多次轉型失敗導致的。”有業內人士對《國際金融報》記者表示。

在微博、微信異軍突起的2011年,人人網頹勢顯露,此時的陳一舟選擇“重倉”遊戲業。2012年,人人公司遊戲收入成為公司營收支柱,然而在2012年末,人人公司遊戲因在AppStore刷榜遭下架,其後逐步走下坡路。

2014年,陳一舟再次發聲,稱“將以往用於團購、在線視頻和遊戲發展等業務的資源,轉移到如互聯網金融這類新興領域”。隨後,人人公司賣掉糯米網、56網,推出大學生分期購物平臺“人人分期”以及網貸理財平臺“人人理財”。

轉型互聯網金融也並沒有給人人公司帶來大的改變,反而拖累瞭公司業績,因此人人理財、人人分期逐步從市場中“退出”。2017年8月4日,人人理財發佈停止發售新標通知,稱為響應自2016年8月24日公佈的《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》等相關政策,人人理財一直積極配合進行整頓改造,在此期間將停止發售新標。

在轉型互聯網金融業務虧損後,人人網又宣佈涉足直播業務,在被稱為“直播元年”的2016年,陳一舟在第二季度宣佈上線人人直播,並於首頁推送熱門直播。

隨後,在直播風口逐漸潮落、資本逐漸冷卻之時,陳一舟再次發動二手車銷售與金融業務,並表示“中國二手車市場井噴式發展,我們希望在未來幾個季度中,二手車業務能繼續夯實基礎,在二手車領域獲得更好業績”。2018年4月,人人公司二手車業務正式更名為開心汽車,專註於高端二手車交易。

在此期間,人人公司還涉足瞭“火熱”的區塊鏈行業。2017年底,人人公司發佈RRCoin白皮書,宣佈將推出區塊鏈項目人人坊並計劃發行10億枚RRCoin(人人幣)。

白皮書中稱,人人公司將為社交網絡提供一個開源的區塊鏈平臺——人人坊,並會成立RRCoin基金會。RRCoin作為令牌,為平臺的智能合約和交易行為提供運作媒介,應用於直播、商業推廣、社交遊戲、prada wallet ladies和Prada應用等場景中。用戶、PGC(專業生產內容)、開發人員、廣告主、平臺方等均可在系統內獲得或支付RRCoin。

此外,該項目還表示,RRCoin(人人幣)共有10億枚,且計劃將其中40%將用於私募,25%用於RRCoin基金,15%的代幣給予市場運營和研發團隊,還有20%的代幣用於社區商務合作。

不過,推出RRCoin不到一周的時間,人人公司就被監管約談,人人公司區塊鏈項目RRcoin也被叫停。

陳一舟在接受媒體采訪時總結瞭人人網的經驗教訓,他稱,計算平臺的大規模轉移對新公司是機會,對老公司是災難。人肉的力量不可能戰勝機器,勤奮不可能戰勝網絡效應。轉型比創業難,上市公司(徹底)轉型比上天還難。

見習記者 餘繼超

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中國高爾夫一姐年入3千萬奪冠愛買包慶祝 父母曾

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文/李旭 發自上海 周末結束的LPGA上海站,馮珊珊打出72桿、以四輪283桿的總成績排在並列第20位。表現並不太好,但作為中國高爾夫第一人,馮珊珊依舊是最大的焦點。 LPGA上海站馮珊珊

文/李旭 發自上海

周末結束的LPGA上海站,馮珊珊打出72桿、以四輪283桿的總成績排在並列第20位。表現並不太好,但作為中國高爾夫第一人,馮珊珊依舊是最大的焦點。

LPGA上海站馮珊珊的成績並不理想

馮珊珊的故事很特別,卻也最具煙火氣:父母為支持她打球差點賣掉瞭傢裡的房子,子女懂得感恩與回報;她會買prada messenger bag和Prada或激勵或犒勞自己,也喜歡打完一桿後嚼上幾口愛吃的牛肉幹。

馮珊珊常說自己就是一個普通的女孩,她的成長和成功,我們覺得好親切。

“買個prada 皮包和Prada刺激自己一下吧”

LPGA上海站的賽事官方發佈會,在旗忠高爾夫球中心的一個臨時工作間裡舉行。組委會的場地佈置有些詭異,在臺上嘉賓和臺下的文字記者席之間,橫亙瞭一排攝像機和照相機。

因此當嘉賓回答問題時,並不容易看到提問者。

有媒體問馮珊珊:“中國高爾夫一姐”的位置上擔當瞭很多年,一路走來的動力是什麼?”

馮珊珊探瞭兩下頭,試圖穿越中間的人墻找尋到提問自己的眼睛,努力無果,也並影響她一字一句的回答。

“從10歲開始打球打到現在,也有19年的時間,算是一個老將瞭。我在小時候的夢想隻是想要上LPGA巡回賽,這個夢想在我18歲的時候就已經達成瞭。在那之後,我又給自己定瞭下一個目標,就是我想要贏一場LPGA的冠軍,在五年之後終於成功拿到我的第一個LPGA冠軍,同時也是一個大滿貫的冠軍,這算是一個額外的驚喜。在那之後因為高爾夫重返奧運,又給自己定下瞭另外一個目標,可以參加奧運會,可以的話再拿一枚獎牌,這些目標都達成瞭。下一個目標,去年我給自己定的目標想要到世界第一,在年底也是非常幸運的完成瞭任務。

對我個人來講,就算到瞭去年我當時到瞭世界第一,我也從來沒有停止過,我想要讓自己再進步的想法。因為我一路走來,我打球的動力並不是為瞭獎金或者任何的排名,或者是名氣,是在不斷的追逐更好的自己。所以不停的在追逐,不斷完善自己各個方面的技術、心態,這才是為什麼到現在會一直堅持我走下去的最重要的動力。”她的話落音,發佈廳裡自發響起瞭掌聲。

“這就是珊珊。”一位高爾夫專項記者跟身旁的人低語,“溫和不擺譜,情商極高。”

面對面采訪馮珊珊,我們五花八門地問著,但一些乍看上去可能會引起尷尬的問題,也在她的笑容和真誠裡一一化解。在馮珊珊這裡,話題似乎百無禁忌。

馮珊珊和大部分女孩子一樣愛買包包

“取得好成績之後,如何犒賞自己?”

“和大多數普通女孩子一樣啊,喜歡買包包,有的時候拿到冠軍才去獎勵自己;有的時候反過來,這段時間打得不太好要刺激一下自己,花瞭錢要賺回來嘛,所以買瞭包之後會打得好……”馮珊珊在裡約奧運會之前看中瞭一個很漂亮的包包,正在猶豫之際,她做瞭決定,奧運會比得好就送給自己以及當時在場的媽媽/經紀人每人一個。

有機構做過統計,在2017年馮珊珊的收入超過瞭3000萬人民幣。但和她聊天,無法不產生親近感,她的喜怒哀樂,我們都感受得到。

采訪是在室外進行的,過程中有好幾次飛機從頭頂隆隆而過,馮珊珊主動停下講話,“這噪音會影響你們錄音吧?”

“如果考試沒通過,傢裡就會賣房子瞭”

馮珊珊10歲時,被父親馮雄領上瞭高爾夫路。當時廣州體育局剛剛成立瞭市高爾夫球協會,馮雄是秘書長也是領隊,主管青少年培訓。

“每天看著比我大一點的哥哥姐姐們練球,教練讓我也試試,打瞭幾下覺得我挺有潛力,自己也感興趣,就這樣開始瞭。”僅僅在一年之後,馮珊珊就拿到瞭全國亞軍。

由於在國內發展遇到瞭瓶頸,馮珊珊在17歲那年決定赴美打球。

馮珊珊有今天的成就離不開父母無私的奉獻

一個人離傢在外,生活比想象中難得多。“先去瞭高爾夫學院,半天上學半天練球。雖然英文是我的愛好,但口語在國內用到得不多,剛去的兩三個月有點困難。幸運的是,這個學院還有另一個中國學生,一直在幫助我。”

如果說語言上的過渡期並不長,錢的問題卻是實實在在的。辦出國入學總共花瞭傢裡五六十萬,這是父母前半生的所有積蓄。而在她通過LPGA的考試之後,才知道如果這一次沒有通過,父母已經做好瞭賣掉房子的準備,以支持她再考一次。

“自己的運氣很好,第一次考試就通過瞭,傢裡沒有賣房。但父母的付出,我一直都記得。”馮珊珊說。

“打扮媽媽成為瞭最大的業餘愛好”

2012年,馮珊珊斬獲LPG錦標賽冠軍,成為瞭第一個贏得高爾夫大滿貫的中國選手。每走一步,都改寫著中國高爾夫球的歷史:站上裡約奧運會的領獎臺、登頂世界第一寶座……與成績遙相呼應的,自然是經濟上的收入。

事實上,馮珊珊對於父母的回報,從轉入職業第一年就開始瞭。在第一個賽季裡,她就為傢裡買瞭一套房、一部車。

“房和車,都不是特別貴的那種,但那是自己的心意。自己小時候也有過反叛期,會埋怨放學之後同學好多活動可以消遣,我為什麼隻能練球。如果沒有傢長很堅定的鞭策我,如果當時和同樣一樣跑出去玩瞭,可能我不會達到這一的成就。”

去年父親節,她發瞭兩張馮雄的照片,配上一段文字:“拖著兩個大球包陪我飛行三十多個小時到地球的另一端,陪著我訓練、試場、比賽,卻在我拿到獎牌的時候默默地站到瞭觀眾席裡……在我人生的每一個重要時刻,都有著爸爸這樣無聲的背影,看似瘦弱卻充滿力量。感激都在心中,父親節快樂老豆!”

馮珊珊帶著父母打卡全球各地賽場

如今每一個賽季之前,馮珊珊會把全年的賽程表拿給爸媽,讓他們在想去的比賽旁邊打勾勾,世界各地走走看看。

訓練比賽的時候,馮珊珊不化妝,但平日裡,她像每一個普通女孩那樣精心妝扮自己。而“打扮媽媽”也成為瞭她業餘時間的一大愛好。

在轉入職業之後,馮珊珊就對媽媽說:“現在我們有條件瞭,您應該好好打扮自己,50多歲,依舊能美美的。”在女兒的建議下,馮媽媽把長頭發換成瞭短發造型,也知道瞭很多服飾包包的品牌;每次出國比賽,看到合適的衣服鞋子化妝品,她都會買下來送給媽媽。

馮珊珊業餘最愛打扮媽媽,也愛給媽媽買包

周圍的人都會說,馮媽媽比幾年前更加年輕瞭。馮珊珊聽著心裡美滋滋的。

馮珊珊的故事很特別也最具煙火氣。父母為孩子甘願付出一切,子女懂得感恩與回報,有親情、有陪伴、有柴米油鹽醬醋茶的樂趣 這一份世俗的溫暖,我們每個人都感受得到,也都渴望著擁有。

“吃牛肉幹和打高爾夫一樣,都是因為喜歡”

去年年底的時候,傳出瞭“馮珊珊退役”的消息。這是馮珊珊曾經和自己的一個約定。原來,在她剛轉入職業的時候,打算在職業賽場征戰10年,到瞭2017年底剛好期滿。

“巡回賽裡的很多前輩告訴我,她們也有過跟我也一樣的想法,覺得隨著年齡的增長不再適合職業賽場,但她們至今也都還在打。更重要的是,覺得自己還有成長的空間,還沒有做到自身極致,希望再多努力一下。”馮珊珊說,既然還喜歡打球,為什麼要離開呢。

況且,馮珊珊還覺得對於中國高爾夫的發展,肩負著一份責任。有人將她比作高爾夫界的李娜,馮珊珊感謝這樣的贊譽,但也切身感受著兩者之間的差異。“李娜奪冠後萬人空巷的盛況,我拿到大滿貫時其實並沒有那麼大的反響。”馮珊珊說,“不是說希望自己的名氣提升到什麼地位,而是希望在中國高爾夫這個項目得到應該得到的待遇,它在國際上是非常主流的運動。”

作為現今的中國高爾夫第一人,馮珊珊知道自己代表瞭中國高爾夫的一個面子,每一站比賽都全力以赴爭取最好的成績;她也辦起瞭高爾夫學院,培訓青少年選手,還和贊助商一起舉辦內地的高爾夫比賽。

嚼著牛肉幹打高爾夫,是馮珊珊比賽時的畫風。她解釋,因為高爾夫每一次比賽都在4-5小時之間,中間的走路、揮桿對於體力消耗非常大,所有的運動員都會進食來保持血糖的穩定,“既然都是吃,那一定要挑自己喜歡吃的啊。”

人生路漫漫,打高爾夫和吃牛肉幹,都是賞心樂事。被問及“個人問題”,馮珊珊說道:“媽媽不著急,我也不著急,爸爸好像有點著急 我覺得也正常,讀書時的很多同學現在都已經當媽媽瞭。但如果我能保持一個比較高的競技狀態,還是先專註比賽吧,尤其東京奧運會轉眼即到。”

本文系騰訊體育獨傢稿件,未經授權,不得轉載,否則將追究法律責任。

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來源:王雅媛港股圈 提起普拉達(1913.HK,以下稱“ 女 皮夾 推薦 和Prada”),你第一反應一定是“噢,這是奢侈品”,然後腦海裡飄過梅姨、安妮·海瑟薇主演的《 穿普拉達的女王 》

來源:王雅媛港股圈

提起普拉達(1913.HK,以下稱“女 皮夾 推薦和Prada”),你第一反應一定是“噢,這是奢侈品”,然後腦海裡飄過梅姨、安妮·海瑟薇主演的《 穿普拉達的女王 》這部電影。在電影裡,女 皮夾和Prada的 Title加上頻繁出現的產品,可見歐洲人對它偏愛有加。可回到港股市場,Prada的境遇就是另一回事瞭。

上周五(3月9日),Prada公佈2017年業績。在調整財年周期平行自然年後,2017年Prada的收入和純利分別錄得3.6%和6.37%的跌幅,呈“雙降”局面。

但如果隻看2017年下半年,公司業績較上半年已有好轉跡象。收入、利潤同比下跌1.76%、10.15%,跌幅小於上半年的5.5%、20.11%。

公佈業績後的Prada,當日股價抽升15%,收報37.25港元,市值漲到953億港元。

來源:富途;截止2018年3月15日股價日k線圖

不過,如果看同樣是奢侈品行業的LVMH(LV制造商)、開雲集團(GUCCI制造商)、HERMES(愛馬仕制造商)等公司的股價,其實他們早在2016年就步入升途,去年股價更是大放異彩。相比之下,Prada就顯得有點後知後覺瞭。

來源:雅虎財經,黃色(開雲集團)、藍色(LVMUY)、紅色(愛馬仕)、綠色(Prada)

那這次大漲,是否意味著Prada,終於能迎來自己遲到的春天瞭呢?在得出這個結論前,我們先來看看這幾年行業和公司都經歷瞭什麼。

一、行業概覽:奢侈品市場2017年開始回暖,市場需求急劇改變

自2012年開始,受到全球歐債危機和全球經濟放緩等負面影響,奢侈品行業進入低谷期。各大奢侈品集團財報都顯示銷售額增幅有瞭不同的減緩,相比2011年,同期減少瞭10%左右。

經歷瞭五年的低迷,2017年的奢侈品行業才迎來回暖,銷售額同比增長5%,達到創紀錄的1.2萬億歐元。

在奢侈品行業低迷時期,市場需求也悄然改變,主要出現瞭兩個變化。

(1)消費者從“重品牌”到“重質量”

幾年前,很大一部分中國消費者購買奢侈品是為瞭送禮。其中,最受歡迎的禮物包括Rolex(勞力士)手表,Hennessy(軒尼詩)的白蘭地和 Gucci 的手袋。

自“三公消費”限制以後,此類消費行為大幅度減少,取而代之,現在奢侈品的自用越來越多。同時,過去購買奢侈品通常是為瞭炫耀財富,而現在想要彰顯品位的消費者越來越多。

因此,大部分消費者會改變自己的購買行為,選擇質優價高的品牌。僅靠品牌就能賣出高價的日子已經過去。

(2)消費群體的年輕化

在這次的奢侈品行業的復蘇中,其中一個重要的貢獻者是“千禧一代”。這一部分消費者出生於1983年-1997年,他們開始更加頻繁購買奢侈品,對比過去的同齡人,他們有更強的消費能力。波士頓咨詢公司估計,到2020年,35歲及以下的消費者將占中國消費增長的65%。

基於這兩個因素,市場對個性化、定制化產品的需求日益增強,各品牌必須通過年輕化、個性化改造,來贏得年輕的、有錢的消費者的喜愛。

幾個願意主動變革迎合市場需求的奢侈品集團也在行業回暖之時,迎來瞭業績回暖:

2017年上半年,LVMH(LV的母公司)銷售額同比大漲14.6%至197.14億歐元,凈利潤同比增長24%至23.4億歐元;

開雲集團(Gucci母公司)總銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元;愛馬仕上半年銷售則同比增長8.3%至13.6億歐元。

而Prada的轉變明顯要落後於對手,差強人意的業績從公司低迷的股價就能看出,2015年至今公司股價下跌15%,遠遠跑輸能跑出50%增長的同業競爭者。

二、Prada頹勢剖析

(1)全球價差問題解決緩慢

奢侈品全球價差問題一直存在,大部分中國消費者對價格非常敏感,出國購買奢侈品的原因之一,是看中瞭國外較低的奢侈品價格。過高的價格也一定抑制瞭國內消費者的購買欲。

為瞭進一步刺激銷售,各大奢侈品牌紛紛開始瞭降低價差的行動,近年來價差問題逐漸縮小。

2013年3月初,Chanel宣佈在中國區降價,以縮小全球價差。這個消息就像扔進奢侈品行業的深水炸彈,導致全國11傢Chanel門店排起長龍。很快,Gucci和LVMH也采取瞭同樣的措施跟進,以面對寒冬。

但是,Prada當時隻在香港和澳門地區進行瞭降價,直到2015年末,Prada才開始推行全球協調定價,把中國顧客留在本地消費。

(2)管理層老化、內部矛盾嚴重

① 傢族化的管理讓公司缺乏活力:現任創意總監Miuccia Prada今年66歲,她的丈夫Patrizo Bertelli作為公司的首席執行官已經70歲,這個意大利傢族企業亟待註入新鮮血液。

②內部矛盾凸顯:2011年Prada集團在港交所上市。但在上市僅半年後,Prada就流失瞭三分之一的管理人員,有普拉達前員工向媒體表示,現任行政總裁Patrizio Bertelli獨斷的管理手法,是員工流失率高的主因。

(3)產品戰略偏於保守

與其他品牌擯棄舊款式,積極尋求創新,擁抱新消費人群不同。Prada仍舊固守著自己一直以來高冷的女王風格。Prada的消費者年齡集中在40歲以上,它的設計和銷售十分傳統,嚴格遵循奢侈品高高在上的理念,對於中國年輕的奢侈品消費群體來說缺乏親切感。

來源:網絡

(4)Prada履陷“質量門”

在2013年,一條“如果你買個普拉達包用瞭一年,拉鎖沒壞,Logo沒掉,沒開線沒掉色,質量杠杠的好,基本可以證實你買的是假貨瞭”的微博被廣泛傳播,網友紛紛表示贊同,這也很好的印證瞭Prada的質量問題。

在經歷瞭一年又一年低迷的業績,Prada管理層終於下定決心進行重大改革。

三、prada的轉型之路

Prada的轉型期始於2016年,該年5月份公司宣佈進行非傢族管理層的重組,給集團的管理層註入新鮮血液。另外,公司也采取瞭許多措施來加深改革。

(1)Prada在2017年,繼續進行門店整修,並試水零售新概念快閃店,提升品牌形象。

來源:網絡

(2)從2017年開始,公司正在進行數字化轉型,提出“Prada365”數字營銷戰略,改變其傳統的廣告戰略,構建“一段連續的視覺數據流”,即一個包含紙媒到互聯網以及社交媒體的全維度平臺。這讓部分地區的電商銷售增長達到瞭雙位數。

(3)近年公司積極吸納年輕設計師人才進入集團,以推動產品的創新。新的產品系列,如Etiquette,cahier,Paradigm和Ribbon都有比較好的口碑。

而最新一季的漫畫pop風更是引發觀眾的尖叫。據筆者的統計,周圍年輕女性都對此款包包有瞭濃厚的興趣,雖然目前香港、內地各大門店暫無銷售,相信還是有可能成為一個爆款。

來源:網絡

(4)調整產品結構:Prada大幅增加入門級產品,即售價定在564美元至1126美元之間,其比例占到整體商品的18%,相信可以刺激部分年輕人的需求。

四、Prada是否已正式復蘇?

(1)從整體營收來看,Prada收入下跌幅度自2016年開始有所收窄,但是至今尚未回正。

來源:公司資料

細分營業收入來看:

來源:公司資料

①歐洲市場在2017年下半年出現瞭較大幅度的改善,收入增幅達到5.7%。很大程度上是由於歐洲消費回暖和歐洲門店率先進入調整期帶來的。歐洲是整個衣服潮流的先驅,當地數據好轉某程度上代表Prada品牌沒有進一步惡化。

來源:公司資料

②主品牌收入增長回正。說明Prada的產品改款後是得到瞭消費者正面的響應。據管理層披露,新產品系列(如 Etiquette,Elektra,Monochrome,Diagramme)都獲得瞭一定的成功,新的運動鞋系列(Prada Cloudbust)也得到瞭良好的評價。

來源:公司資料

③從產品類別來看,貢獻最大的皮具收入跌幅有一定的收窄,服裝類產品增長貢獻最大。這主要是由於公司在銷售過程中通過加大瞭服務比例,調整商品組合帶來的。

(2)公司在2017年下半年利潤同比大增10.15%,主要原因是:

①公司將減價促銷的占比從約15%降至12%,毛利率從2H2016的71.86%提升至2H2017的72.86%;

② 有效稅率從2H2016的33.24%降至2H2017的29.25%。

(3)門店數量漸趨穩定,從17財年上半年公司凈關店9間,至下半年凈開店5傢,說明公司的門店調整已經漸近尾聲。

但是從另一個角度來看,公司較其他奢侈品品牌更依賴於亞太區的增長,而亞太區及日本的表現令人擔憂。同時,其主營的包袋業務依然處於下滑狀態。

Prada是否在復蘇?

我認為,更正確的說法是擺脫瞭谷底,但是相對其他品牌,很多問題仍未解決,並沒有達到真正反轉的程度。

那為什麼業績後股價卻單日大漲近15%?全因兩個字:逼空。

五、做空者輸在哪裡?

根據彭博和IHS Markit匯編的數據顯示,截至上周四,空頭頭寸占到瞭普拉達流通股總量的6.2%左右。這一漲幅讓投機者的空頭頭寸價值損失瞭大約2.42億港元(3,100萬美元)。

來源:彭博和IHS Markit匯編的數據

從基本面來看,如果是把Prada與其他奢侈品牌相比較,在行業大幅回暖的背景下,Prada的表現還是遠差於預期,達不到一個奢侈品品牌的要求,所以做空的基金其實並沒有看錯。

但問題出在Prada的衰退是從2012年就開始的,如果你是相信長時間市場是有效率的,那麼在業績前的股價基本上都已經完全反映瞭市場對Prada的差預期。

而長時間,單方向共識容易形成瞭過於擠擁的交易,就好像《爆倉親歷:見證XIV是如何從118暴跌到5.5的?》文章描述的那樣。一旦市場消息沒有想象中這麼差,且做空比例如此之高,短時間市場就出現瞭反噬效應,這也就是Prada股價大漲的原因。

為瞭加深對反噬效應的理解,我們可以參考保時捷增持逼死空頭的經典案例。這個故事得從2008年保時捷計劃收購大眾講起。

◆ 教科書式的逼空

雖然,德國大眾跟保時捷一樣,都是傢族企業同時也是上市公司,但大眾還有一個特殊之處:

由於戰爭時期大眾曾被政府征用,因而產生瞭官方股份,其中20.1%的股份歸官方所有,毫無釋出股份的跡象。

而《大眾法》規定,持有大眾公司股份在20%以下時,按實際持股比例計算投票權,當持股比例超過20%時,無論超過多少,其投票權最高也隻限於20%。換句話說,要想取得該公司的控制權,就必須持股80%以上。

因此,歐洲各大對沖基金幾乎沒人認為收購大眾這事兒能夠幹成,為此做空大眾。各大投行的融券櫃臺每天都是被對沖基金要求借大眾汽車股票的需求所覆蓋。

股票從當年10月16日的400歐元,到10月24日降到209歐元。很多堅持下來的對沖基金在這幾周內都有瞭幾十個百分比的收益!

10月24號是周五,收市後,倫敦對沖基金集聚地Mayfair的很多酒吧裡都是開心的對沖基金經理。他們觥籌交錯,推杯換盞,在慶祝最近這個“白送的交易”(no brainer)的勝利。

保時捷在隨後的周末宣佈它已經擁有瞭近74%的股票,而市面上流通的大眾股票隻有總股本的5.8%,賣空倉位卻高達12.9%,這就意味著賣空者將無法買入股票來平倉,空頭在交割日會自動爆倉。

要知道,很多做空者是十幾倍的杠桿啊。大眾汽車股價在開盤後幾秒內升到1005歐元!市場上幾乎沒有賣股票的。這個時刻,大眾汽車成為世界上市值最高的企業。

最後故事是以保時捷和做空基金私瞭結束的,投行研究員估計保時捷從逼空大約賺瞭60-120億歐元!這被稱為歷史上最別具匠心的財富轉移。

自次以後,保時捷也被業界稱為最會做汽車的對沖基金。

Prada的大漲亦是如此,Prada的大股東加兩個基金股東持有超過90%,街外流通量極少,一旦空頭同時間改變看法,被迫平倉,這種止損操作大幅推升瞭股價。

六、Prada還有投資機會嗎?

相比於Prada產品價格的奢侈,大跌之後的Prada股價真一點也不奢侈。買個不足兩萬的Prada手袋,可以買500股Prada的股票。包放在那裡隻會貶值,股票卻可能帶來未來現金流,買包,還是買股票,是值得深思的問題。

公司業務雖已探底,但是根據香港店鋪人流的草根調查,業務L型的概率較大,因此,要買股票就隻能從估值入手。目前Prada的市盈率34x,市凈率3,這個估值是個什麼水平呢?

可以對比下類似的奢侈品上市公司:開雲集團與LV。開雲集團市盈率27x,市凈率4.6,而LV的市盈率30.98x,市凈率為4.9。

可以看出,增長遠不及它們的Prada目前的股價並不算特別低估。因此,如果你想買prada的股票,還得先等等。如果是買包包,土豪請隨意!


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