每月彙整: 2018 年 12 月

花47萬買江詩丹頓,半月後發現被“套路”

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今天又看到一則和腕表有關的社會新聞:花47萬買塊表給自己當生日禮物,發票顯示譚先生買的隻是“購物卡”。事情是這樣的,10月30日,譚先生逛商場路過 vacheron constantin 和江詩丹頓

今天又看到一則和腕表有關的社會新聞:花47萬買塊表給自己當生日禮物,發票顯示譚先生買的隻是“購物卡”。事情是這樣的,10月30日,譚先生逛商場路過vacheron constantin和江詩丹頓專賣店,想到11月初就是自己生日瞭,於是打算買塊表作為生日禮物。最終選中一枚售價59萬元的江詩丹頓和江詩丹頓,討價還價後以八折拿下,因為要調貨,因此先付瞭一萬元定金。11月18日,譚先生去取表,店員告訴他,商場在搞活動,用購物卡購買有禮券可領。譚先生稱,自己當時一心隻想拿到手表,並沒有太在意用什麼方式購買,就跟著店員前往商場團購中心付錢47.2萬元取表“到底怎麼付錢的我並不清楚,我就跟著店員的引導交錢。”

譚先生購買的表和商場開給譚先生的發票

回到傢,譚先生對自己的這塊表越看越滿意。直到12月1日,譚先生在網上看到一篇關於走私表的新聞。譚先生想到自己購買的江詩丹頓,覺得近50萬的東西要好好查一查,結果發現商場開的發票上的貨物名稱一欄寫著“預付卡銷售和充值”,並沒任何關於手表的信息。譚先生找出瞭自己哥哥此前購買另一塊江詩丹頓手表時商傢開的發票,發現上面不僅有品牌名稱,還有手表的編號等信息。譚先生害怕以後出現質量問題無法找商傢負責,想要商場開的手表發票,未果,於是投訴,目前相關部門也已介入調查。很明顯,這是一件被商場“套路”的案例,相信不少人都碰到過(不一定是發票問題),筆者自己也剛剛碰到一起,不過金額不大,就自認倒黴,下次註意瞭。

不過此事暫時還在調查中,結果如何還未知,而且腕表是無罪的。作為專業的腕表媒體,對於這件事我們不予評判,今天我們要看的是讓譚先生“越看越滿意”的江詩丹頓。從新聞中提供的圖片我們可以看出,譚先生花47萬購買的這隻江詩丹頓實際上就是江詩丹頓OVERSEAS縱橫四海系列超薄萬年歷4300V/000R-B064腕表,國內公價59萬元人民幣。

這款腕表有什麼魅力能讓譚先生迫不及待的付款以至於沒有認真檢查發票,又有什麼魅力讓譚先生越看越滿意呢?首先這款江詩丹頓萬年歷采用18K玫瑰金材質,經典的縱橫四海系列表殼,佈局和諧大氣的白色表盤,搭配的鱷魚皮表帶,讓腕表首先在外觀上就非常抓人眼球。

腕表直徑為41.5毫米,厚度為8.1毫米,僅有8.1毫米的萬年歷覺得當的起超薄的稱號。要知道,它還是一枚自動上鏈腕表。而之所以這麼薄完全得益於其內部搭載的江詩丹頓1120 QP/1機芯,該機芯厚度僅有4.05毫米。這是一枚復雜功能的機芯,具有小時, 分鐘, 月相盈虧, 指針式日歷顯示, 指針式月份顯示, 萬年歷, 指針式星期顯示, 48個月的月份和閏年顯示副表盤,並鐫刻日內瓦印記。該機芯具有276個零件,振頻2.75 Hz ( 19800 v.p.h ),動力存儲約40小時。機芯修飾精美,透過藍寶石表背你可以清晰的欣賞到這枚精彩的機芯。

這款江詩丹頓OVERSEAS縱橫四海系列超薄萬年歷腕表外觀出色,無論你是從正面、側面還是背面看都經得起細細品味。兼之它還是一枚超薄萬年歷手表,各種復雜功能更可供擁有者細細把玩,慢慢體會。再者腕表的上手效果更是一級棒,相信不隻譚先生,如果不是經濟實力,很多愛表人士都想把它據為己有。最後,提醒大傢,購物時不僅要索取發票,還一定要檢查發票,尤其是腕表這樣的貴重物品。

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1. Lacoste(正佳廣場店)

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4.Lacoste(太古匯店)

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百年靈發佈首款智能手表 專註計時無額外功能

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[摘要]至於智能功能,它同樣專註計時,而非通知、健康監測或是多餘的應用程序。它內置藍牙連接,可以與智能手機連接,使用應用程序調整時區、計時警報等等。 騰訊數碼訊(編譯

[摘要]至於智能功能,它同樣專註計時,而非通知、健康監測或是多餘的應用程序。它內置藍牙連接,可以與智能手機連接,使用應用程序調整時區、計時警報等等。

騰訊數碼訊(編譯:高翔) 越來越多的傳統手表廠商開始關註智能手表市場,現在,百年瑞士豪表品牌breitling 百年靈和百年靈(Breitling)也推出瞭旗下首款智能手表B55 Connected。不過,B55 Connected的方向與定位與一般的智能手表不同,下面一起來瞭解一下。

百年靈 復仇者和百年靈B55 Connected是一款機械運動腕表,擁有極為精準的計時功能,飛行員都可以使用。至於智能功能,B55 Connected同樣專註計時,而非通知、健康監測或是多餘的應用程序。它內置藍牙連接,可以與智能手機連接,使用應用程序調整時區、計時警報等等。


顯然,即便瑞士手表品牌對智能手表市場很感興趣,但也是持相對保守的態度。百年靈表示,B55 Connected將在不久後的瑞士巴塞爾鐘表展上進行展示,屆時也會發佈詳細的價格信息。不過,不要期待黃金版本。

來源:gizmodo

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巴黎世家門店被指歧視華人 你還在買老爹鞋麼

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導語:目前,在Balenciaga門店發生的區別對待華人事件在網絡上持續發酵中,我們先來瞭解下事情的來龍去脈。(編輯:@philtre) 事情起因來自Balenciaga於法國巴黎春天百貨發售其爆款老

導語:目前,在Balenciaga門店發生的區別對待華人事件在網絡上持續發酵中,我們先來瞭解下事情的來龍去脈。(編輯:@philtre)

事情起因來自Balenciaga於法國巴黎春天百貨發售其爆款老爹鞋Triple S,有網友爆料一名中國消費者因指責外國消費者插隊而遭到不公正待遇。目前該視頻被上傳至微博等多個國內社交媒體,並引起國內眾多網友對Balenciaga的強烈抵制。

從視頻中不難看出,現場十分混亂,消費者保安扭打在一起,導致發售取消。

視頻截圖
視頻截圖

巴黎春天官方已經就此事做出瞭回應:

法國巴黎春天回應

對於今早新品發售出現的客戶爭執,我們表示非常抱歉。我們已經采取瞭必要的措施來平息兩個顧客間的爭端。現在我們正在通過多種渠道更多的瞭解事實真相。

而在4月26日晚間,Balenciaga在官方微博微信也對此事發佈瞭

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這是被Michael Kors收購後的首個早秋大秀,Versace在

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不過這場秀最明顯的主題是對過去的致敬。 凡賽斯 衣服 和Versace 1994春夏系列那件著名的安全別針裙子在最新系列中也亮相瞭,當然有些許改動,不過仍能讓人回憶起當年英國女星Eli

不過這場秀最明顯的主題是對過去的致敬。凡賽斯 衣服和Versace 1994春夏系列那件著名的安全別針裙子在最新系列中也亮相瞭,當然有些許改動,不過仍能讓人回憶起當年英國女星Elizabeth Hurley穿這件別針裙時的樣子。除此之外,1991秋冬的巴洛克風格、1992春夏的糖果色系列和1997年春夏的心形圖案在最新系列中都能看到。閉秀的模特Amber Valletta更是穿瞭一件和自己在2000春夏大秀上穿的幾乎一樣的長裙。​

凡賽斯衣服專櫃和Versace 2019早秋系列 圖片來源:Vogue

這不是Donatella第一次對Versace的過去致敬。在Gianni被槍殺20年後的2017年,Versace2018春夏系列也追溯瞭品牌的過往,並且邀請瞭5位90年代的超模登場走秀。當時那場發佈大獲成功,這可能也是此次Donatella再次致敬的原因,並且最新系列也選在瞭Gianni的生日這天發佈。​

《紐約時報》時尚總監Vanessa Friedman就評價道,這些Versace致敬的系列曾經就非常成功,為什麼現在不能再成功一次?況且,對於這個剛剛被美國Capri集團收購的意大利奢侈品牌來說,最新系列的懷舊可能也是Versace對外界的宣言:雖然我們被美國集團收購瞭,不過我們不會忘本。​

當然瞭,這場秀不會隻有對過去的致敬,還融合瞭Donatella對品牌最新的想法。畢竟當Michael Kors於9月以21.2億美元(約合145.7億元人民幣)的價格收購Versace時,表示要在未來幾年把Versace的收入從8.5億美元提高至20億美元。為瞭實現這個目標,Donatella搬出瞭曾經大受歡迎的系列,也為其加入瞭紐約特有的都市新元素。​

Versace 2019早秋系列 圖片來源:Vogue

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大學生偷走室友8萬元的勞力士,原因竟是…——

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成功細中取, 富貴險中求! 剛剛看到一條新聞,上海浦東臨港大學城裡,發生一起“高智商”犯罪的案件! 大學生小劉價值8萬元的 勞力士 鬼王 和勞力士被掉包,換成瞭一塊高仿假表

成功細中取, 富貴險中求!

剛剛看到一條新聞,上海浦東臨港大學城裡,發生一起“高智商”犯罪的案件!

大學生小劉價值8萬元的勞力士 鬼王和勞力士被掉包,換成瞭一塊高仿假表。

手表對於裝逼有多重要!

被掉包手表的小劉也不是個傻子,把手表套在手上的時候就發覺不對瞭!

“表鏈是鍍金的,旁邊怎麼還褪色瞭呢?一看就是假的!”

見過戴rolex 126660和勞力士的樣子吧?確實帥!

發覺不對的小劉立刻報瞭警,警方對此也很重視,當即派人上門調查。

如此興師動眾也可以理解——這畢竟是8萬塊錢的勞力士,不是8塊錢的暖水瓶。

經過現場取證後,警察認為“內盜”的可能性最大!

“如果外盜進來的話,直接就是把勞力士手表可能偷走瞭,一般不會采取這種調包的方式。”

經過分析之後,小劉懷疑拿走他手表的可能是小范同學——之前也曾因為(偷)一根項鏈,兩人鬧過矛盾,後來兩人私瞭瞭。

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“官宣”!魔都的秋天已被這條路承包!

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巴寶莉襯衫手洗兩次出倆洞 消費者要退換專櫃隻

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“購買 戰馬外套價格 和巴寶莉Burberry襯衫,洗瞭兩次就出現瞭兩個洞。”近日,消費者王先生向女報反映此事。他已將襯衫送到瞭專櫃,希望予以退換,但近一個月過去瞭,專櫃仍未進

“購買戰馬外套價格和巴寶莉Burberry襯衫,洗瞭兩次就出現瞭兩個洞。”近日,消費者王先生向女報反映此事。他已將襯衫送到瞭專櫃,希望予以退換,但近一個月過去瞭,專櫃仍未進行處理。

王先生是2015年1月4日在某商場購買的burberry 戰馬外套和巴寶莉Burberry襯衣,花費3000元左右。購買後,王先生穿著較為愛惜。家人洗衣服時,也隻用手洗。據王先生說,洗過一次後,他發現襯衫第三個紐扣下方出現一個小洞。“當時,我並未在意。後來,第二次洗完襯衫,我發現衣服的左下方又出現瞭一個小洞。”據王先生觀察,這兩個小洞不像是被燙的,也不像被刮的,而像磨損導致的洞。“3000多元的名牌衣服,為啥這麼不結實?我太失望瞭!”


3月上旬,王先生拿著這件衣服找到瞭巴寶莉專櫃。專櫃工作人員提出給王先生的衣服進行修補處理,但這遭到他反對。“修補以後,肯定和新的不一樣。我穿出去沒面子。我要求必須退換。”但專櫃工作人員不同意這樣處理。雙方僵持瞭近一個月,問題仍未解決。

昨日,記者聯系瞭巴寶莉專櫃。專櫃工作人員說,會和消費者聯系進行處理,但不方便接受記者的采訪。

奢飾品服裝為何也會有質量方面的問題?職業打假人紀萬昌長期關註服裝方面的維權,他建議消費者向賣家索要質量檢測報告。如果是進口產品,可索要相關產地的報關單、稅單、原產地證明等。“有些入境品牌甚至沒有相關質量檢測證明。建議消費者也不要一味相信品牌,而是要充分行駛自己的知情權,瞭解品牌的真正品質。”

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愛迪達王終於和愛迪達有關系瞭

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adidas 彩虹鞋和愛迪達Adidas王”中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給愛迪達。愛迪達王的所有店鋪不得出現三角標和“愛迪達王”字樣。

未來產品LOGO僅有之前LOGO的英文標識。

本報記者呂琳瑗長沙報道

歷時五年的adidas superstar 彩虹和愛迪達Adidas狀告愛迪達王侵權案,日前最終以雙方和解告一段落。“愛迪達王”中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給愛迪達,該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用並出現在終端店面中。

未來產品LOGO僅有英文標識

據悉,愛迪達王與德國品牌愛迪達的和解協議內容主要包括兩個方面,一是被告愛迪達王(包括經銷商、區域代理商、加盟店)不得繼續在產品、包裝物、宣傳材料上使用含有愛迪達王三角標LOGO和“愛迪達王”標識的商標;二是自4月7日起,愛迪達王的所有店鋪不得出現三角標和“愛迪達王”字樣。若出現違約,須賠償300萬元。

記者昨日在愛迪達王體育用品(中國)有限公司官網看到,除瞭“愛迪達王體育用品(中國)有限公司”這一名稱外,整個網站中已經完全找不到“愛迪達王”和三角形的LOGO的蹤影。另據媒體報道,愛迪達王店面正在清倉甩賣,店面招牌也在重裝。

對於和解的背後,雙方均三緘其口。愛迪達王的一位人士向媒體表示,愛迪達王公司創立之初確實被稱為山寨品牌。但經過近年來的發展,產品在三四線城市已經很受歡迎。“未來產品LOGO僅有英文標識,不知道還能否被市場認可。”資料顯示,愛迪達王目前已在全國近20個省份設立銷售網點。業界傳聞,愛迪達王年利潤達到1.1億元。

國產品牌“借勢法”遭遇尷尬

對於此案例,品牌分析師李光鬥表示,愛迪達王當初就是借助愛迪達的知名度進行擴張。這是國內企業慣用的“借勢法”,但當發展強大的時候就會發現遭遇很多尷尬。所以企業建立品牌之初一定要將眼光放長遠。

“作為傍名牌,它的成功很大一部分得益於‘名牌’本身的價值,在失掉商標之後,最直接的反應,應該是銷量的下滑,經銷商體系的混亂。”齊魯證券分析師喻穎表示。與愛迪達王類似的,還有喬丹體育。被籃球明星喬丹狀告侵權後,山寨問題也阻礙瞭喬丹體育的上市之路。“這樣的現狀讓人痛心,畢竟他們花瞭精力培育這個品牌。同時,這也是給運動品牌行業的又一次警鐘。”

[聲音]

打造差異化市場,但模仿並沒有被寬恕

盡管難逃山寨的詬病,但愛迪達王在業內樹立瞭另類的“傳說”。

有分析稱,雖然走山寨路線,但愛迪達王在成立之初就對自己的品牌進行瞭正確的定位,將自己的受眾定位和渠道下沉到三四線市場,這種市場對運動品牌的認識還不太敏感,消費者更看重的是價格和產品的質量。另一方面,愛迪達王采取的冒險的網絡營銷策略,讓其成為“山寨品牌”中的明星。伴隨著惡搞運動,愛迪達王也成瞭網友選舉出的“宇宙巔峰品牌”。《我終於按揭買瞭愛迪達王》、《今天我給一個穿愛迪達王的人擦瞭鞋》……各類網絡“雄文”見諸各大貼吧。

品牌專傢認為,在場外愛迪達王是被惡搞的對象,但在場內,愛迪達王在企業運作上絲毫沒有“山寨”的味道,正是這兩方面造就瞭愛迪達王的“名利雙收”。也因此,對於其“受降”愛迪達,業內有評價稱:模仿的原罪沒有被寬恕,賠上的是苦心經營的差異化市場。

“正版的愛迪達王整個地球上隻有七雙,若能集齊七雙愛迪達王便能召喚神龍完成你的3個願望,不知有多少人死在追尋七雙愛迪達王的路上……”

被網友賦予“宇宙巔峰品牌”的愛迪達王,或許正應瞭那句似是而非的廣告語——“一切皆能改變”。

大風起兮雲飛揚,一生摯愛愛迪達王。“愛迪達王”中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給愛迪達,至此一代明星隕落,收集裝備、召喚神龍、守護雅典娜的愛迪達王成為傳說……

——網友送別“愛迪達王”

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維棉進軍內褲市場背後:回歸品質 做中國CK_0

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我們這次的目標是成為中國的ck calvin klein 台灣和CK內褲,也就是說不僅要重視設計,還要讓國內的消費者以CK內褲20%的價格來享受同樣的全棉品質 。4月11日,VCOTTON維棉CEO林偉宣佈將全面進入內褲市場,這一次他計劃用性價比最高的內褲產品,來填補國內的中端市場空白。

機會:中端用戶市場空白

作為以 襪子 作為切入點的細分電商服飾品牌,維棉在去年看到瞭 襪子 這個被忽視的市場,也看到瞭隱藏在市場背後超過百億元的年銷售規模。此次,維棉CEO林偉再次挖出瞭一個空白市場,即中產白領們的內褲市場。

林偉介紹,國內大多數超市、內衣店出售的內褲都在20元以下,且都采用滌棉面料,穿起來很悶,舒適度不能夠讓人滿意。而深受白領認可的ck 2017和CK內褲等知名內褲品牌,卻又用超過230元的平均售價,驅趕瞭大量的消費者, 中端人群對品牌是認可的,隻是對價格不認可 。於是,林偉看到瞭這個市場的 缺憾 價格夠低瞭品質也低,品質上去瞭價格又承受不瞭。林偉想,隻要能提供和CK品質相當的產品,又不至於賣到那麼貴,就一定會有人買賬。

條件:與JOCKEY代工廠達成合作

林偉錶示,維棉即將於4月下旬推出的第一批內褲產品,涵蓋男女六個基本款式,采用的是100%純棉品質,同CK的品質相當,且價格都在30-80元之間,遠低於CK過百元的平均價格。

林偉介紹,之所以能以CK內褲20-30%的價格來出售同樣品質的產品,是源於與JOCKEY代工廠達成的深度合作。作為一個125年以前就已經誕生的內衣品牌,JOCKEY的名氣甚至比CK還要大,而這次的合作的談成,也是因為JOCKEY在瞭解瞭維棉及國內內褲市場情況之後,對中端人群的市場空白產生瞭極大的信心。

林偉給瞭這樣一些數據:2010年中國內衣年銷售額1000億以上,今後將以每年20%的速度增長,預計未來3-5年總銷售額將達到8000億。其中內褲市場目前占總量的34%左右。按照這個比例預估,今年國內的內褲銷售總額會超過400億元,2015年的內褲市場容量將達2000多億。

林偉錶示,CK內衣的生產成本並不高,售價之所以高是因為品牌議價和渠道成本花費過大。此次維棉與JOCKEY合作之後,就會在抽走品牌議價、渠道成本之後,還原商品本身的價值,因此才可以達到品質完全相同、價格僅占CK售價20-30%。

發力:今年將拿50%左右的收入投放廣告

林偉錶示,維棉此次進軍內褲市場,沒想過要和超市、賣場搶內褲生意,而是要去和CK等名牌產品競爭。而為瞭建立品牌知名度,林偉計劃在2011年拿出40-50%的銷售額進行廣告投放,如果維棉今年的內褲銷售能夠突破1億元,那麼其在廣告推廣上的投入也會達到5000萬元的級別。

此外,維棉還將於5月推出 我的下半身誰做主 的內褲設計大賽,以此吸引消費者關註,同時也進一步強調維棉所倡導的建立 服裝內涵 ,去展現維棉內褲獨特的品牌價值,打造自信、簡約和明快的風格。

在林偉看來,註重服裝品牌建立和打造的過程,也恰恰是電子商務平臺上的產品回歸商品本質的過程。 很多人總覺得網購好就是因為便宜,很多電商企業覺得物流好服務好最為重要,其實在線下的服裝市場裡,消費者最看重的還是品牌和質量,我們希望讓業務重點回歸到售前環節,而不是盲目地去追求隻能錦上添花的售後環節 。

未來:第三季度將推秋衣秋褲

從襪子到內褲,維棉從最初建立 襪子王國 的夢想,開始向 下半身舒適 拓展過渡,而據林偉透露,維棉將於今年第三季度推出秋衣秋褲,逐步來擴大產品線,滿足用戶更多的需求。

林偉錶示,隻有在產品的美觀度、舒適度上達到平衡之後,維棉才會考慮涉及相關領域。目前維棉在賣襪子之外,開始賣起瞭其他產品,包括襪子裡細分的絲襪領域,維棉不久之後也會涉及,但對於和內褲所搭配的 上半身 產品如文胸,林偉和他的團隊也還在不斷地摸索和考慮之中, 首先,出售文胸的滿意度會相對較低,因為如果沒有試穿的階段,很難讓消費者感到完全滿意;其次,目前知名品牌的文胸產品都偏向塑形和美觀性,但維棉首先看重舒適度,如果舒適度和美觀度還沒辦法達到平衡,我們就暫時不會考慮進入 。(完)

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愛迪達今年繼續“開掛” 贊助電競俱樂部玩跨界

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近日, eqt聯名 和愛迪達Adidas宣佈贊助法國電競俱樂部Team Vitality,俱樂部旗下的英雄聯盟、守望先鋒、爐石傳說、FIFA以及使命召喚分部都將獲得贊助。Team Vitality在聲明中說,這是傳統

近日,eqt聯名和愛迪達Adidas宣佈贊助法國電競俱樂部Team Vitality,俱樂部旗下的英雄聯盟、守望先鋒、爐石傳說、FIFA以及使命召喚分部都將獲得贊助。Team Vitality在聲明中說,這是傳統體育對電子競技的又一次認可。盡管這隻隊伍在2016年的戰績算不上出眾。

“這是我們第一次和tubular shadow 代購和愛迪達Adidas合作。未來我們的隊員會參加Adidas的活動,也歡迎Adidas參加我們的比賽。同時,我們會在社交網絡上互相宣傳。” Team Vitality在接受采訪時說。

這也是繼一隻北歐隊伍之後,愛迪達第二次贊助電競俱樂部。12月,他們還將最新的運動系列Z.N.E運動服贈送給瑞典勁旅Fnatic的核心成員Rekkles。

那麼問題來瞭,主流大廠愛迪達為何對二次元世界的電競青眼相看?

電子競技火熱,吸金力max

事實上,電子競技發展迅速,使其早已不再是一個小圈子裡的遊戲。傳統體育產業早已在此佈局:德國沃爾夫斯堡、英國西漢姆聯、英國曼城、葡萄牙裡斯本競技等足球俱樂部先後收購電競戰隊;NBA巨星大鯊魚奧尼爾投資NRG戰隊;NBA職籃費城76人則收購瞭Dignitas和Apex兩支戰隊。

而在中國,繼林書豪代言VG俱樂部,周傑倫組建英雄聯盟戰隊J Team之後,在北京隊效力的前NBA球星馬佈裡也宣佈要進軍電競行業。

電子競技的商業價值無疑是最大吸引力之一。根據市場研究公司SuperData的報告,2016年全球電子競技市場的總收入為8.93億美元(美國四大職業聯賽中最具商業價值的NFL一個賽季收入90億),其中亞洲地區收入高達3.28億美元,北美地區和歐洲地區則分別為2.75億和2.69億美元。收入的大頭來自贊助和廣告。

過去的電競俱樂部和大賽贊助商可能是筆記本電腦(如惠普、聯想)、鼠標鍵盤等遊戲外設品牌、視頻網站,遊戲機(微軟Xbox)。但越來越多的消費品巨頭也在成為其金主,比如統一、雪碧、哈爾濱啤酒。如今愛迪達的加入則讓電競拉近瞭和傳統體育的距離——盡管電子競技申請加入奧運項目,但國際奧委會還未批準。

愛迪達大打年輕牌,玩轉時尚和跨界

愛迪達在2016年經歷瞭開掛的一年。憑借Yeezy Boost和NMD兩款爆款運動鞋,它不僅在最有價值運動鞋排行榜上全面超越瞭老對手耐吉,還在資本市場收獲瞭一路走高的股價。

除瞭材料和性能上的創新,這與愛迪達營銷策略密不可分。不同於耐吉固守運動形象,宣揚“人人都是運動員”,愛迪達則更強調潮流和時尚,並善於利用明星和時尚界人士為自己的產品造勢。

比如風靡一時的“小白鞋”Stan Smith,就是在Céline發佈會上被它的設計總監帶火的,而這款復古網球鞋已經有50年的歷史瞭。NMD發售前,也被陳冠希、陳奕迅率先穿在腳上,隨後刷屏社交網站。

這一切都是為瞭牢牢抓住瞭年輕人的眼球,贊助電子競技也是如此。一項研究數據表明,73%的電競迷在35歲以下,與愛迪達主打的人群一致。

關於電子競技火爆的原因,美國娛樂體育有線電視網ESPN就曾指出,遊戲行業有傳統體育渴望的東西:年輕、全球化、數字化、多樣性。美國21—35歲男性中有22%經常觀看電競比賽,比例與棒球和冰球相當。

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